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山(두산)산소주의 시장점유율 확대 마케팅 전략
Ⅰ.선정 이유
음주문화가 발달된 한국사회에서 가장 일반적이고 대중에 널리 퍼저있는 소주시장 선정
이 중 시장의 대부분을 잠식하고 있는 참이슬(진로)에 비해 상대적으로 후발주자인 山(
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마케팅 사례, 경상논집
조동성(2000) , 21세기를 위한 국제경영, 경문사
매일경제신문 기사
한국경제신문 기사 1. 서론
2. 기업소개
3. 문화의 개념
4. 한중일 삼국의 음주문화 특징
5. 우리나라 소주의 변천사
6. 일본 사례
7. 중국
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점유율
(3) 소비자의 성향 변화
(4) 진로의 도수 낮추기
3. 처음처럼의 도입과 컨셉
(1) 처음처럼의 Ideal Point
(2) 처음처럼의 브랜드 디자인
(3) 알칼리 수의 특징
(4) 처음처럼 광고 전략
4. 처음처럼의 광고
(1) 유통망 확대
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시장점유율 변화 및 판매량
(4) 참眞이슬露의 마케팅 전략
(5) 참眞이슬露의 성공요인
2. 과거의 두산
(1) 미소주 제품설명 및 전략
(2) 미소주의 실패요인
(3) 산소주 제품설명 및 전략
(4) 산(山)소주의 실패요인
3. 현재의 두산
(1) SWOT분석
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주의 유통 등 품질관리나 신뢰성 확보 차원에서 부족한점이 있다.
참고문헌
맥주시장을 중심으로 한 광고전략에 관한 연구, 김길상, 1996
하이트로 바꾼 기업운명, 이규성, 명성출판사, 1994
주류산업의 환경변화와 마케팅에 관한 연구, 1991
우
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