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산업재
3. 개별제품과 브랜드자산 관리
->제품속성관리
->상표의 구성과 기능
->로고 변경 사례
->브랜드 자산 관리
->포장, 레이블링
4. 제품계열 및 제품믹스에 관한 의사결정
->제품계열
->제품믹스 관리
5. 신제품 개발 및 제품수
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계층구조 설계시 의사결정 영역
몇 개의 브랜드수준을 사용할 것인가
어느 수준의 브랜드를 보다 강조할 것인가
각 수준별 브랜드인지도 및 이를 위한 마케팅 프로그램 1장. 서론
2장. 브랜드-제품 매트릭스 분석
3장. 브랜드계층구
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상표 계열 일체.
1. 점포에서의 선반 면적과 소매상의 의존성 증가
2. 고객의 다양성 추구 만족
3. 기업 내부 경쟁 증가
4. 광고, 판매원, 상품 구색 및 물적 유통상에서 규모의 경제 성취 상표자산
상표자산 구축
상표자산 측정
상표자
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산서에는 비용으로 계상되지만 그 비용의 몇 배가 되는 브랜드자산은 소비자의 머리 속에 존재하기 때문이다.
[참고 자료]
데이비드 아커, 이상민 역, 브랜드 자산의 전략적 경영, 비즈니스북스, 2006
라이터스 편집부, 국내 기업의 브랜드경영
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자산 가치를 제공하나, 각 마케팅 커뮤니케이션 도구들에 대한 조정 통합의 실패는 마케팅비용의 불필요한 중복지출과 서로 다른 메시지의 전달에 의한 소비자 혼동을 발생시킴으로써 브랜드 자산을 약화시키게 된다. * 광고와 브랜드
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자산의 전략적 경영, 비즈니스북스, 2006
라이터스 편집부, 국내 기업의 브랜드경영 현황, 라이터스, 2006 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 고유브랜드의 중요성
Ⅲ. 브랜드경영 현황
1. 브랜드구조 현황
2. 브랜드구축을 위한 기업마인드 현황
3. 브
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자산의 구축
전략적 브랜드관리의 중요 흐름
기존 브랜드관리 모형
제2부 강력한 브랜드 구축
강력한 브랜드의 구축방안
경험적 마케팅
고객과 브랜드와의 관계
소비자 의사결정단계별 브랜드 구축방안
브랜드 아이덴티티의
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자산을 구축한 결과 강력한 브랜드가 되면, 그 브랜드는 여러 가지 이점을 기업에게 제공한다. 이는 [그림 2]과 같이 나타낼 수 있다.
[그림 2] 브랜드자산형성 효과
고객 유인과 확보 1. 인터넷브랜드자산(internet brand equity)의 개념
2. 인
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가치
브랜드의 지속적인 관리 필요
브랜드 인지도란?
소비자가 한 제품범주에 속한 특정브랜드를 알아보거나 그 브랜드명을 쉽게 떠올릴 수 있는 능력 브랜드자산의 의미와 중요성
브랜드자산의 체계적 관리
강력한 상표의 활용방안
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brand.co.kr (뉴스부문)
광고정보센터 www.advertising.co.kr(광고자료부문)
* 기타참고자료는 출처가 불문명해 기술하지 않았습니다. 1. 스포츠 마케팅이란
2. 나이키의 행보
1) 나이키의 시작
2) 나이키의 침체기
3) 난관을 헤쳐 나가려는 노력
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