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측정
1) 행동주의적 접근
① 동일상표애호도
② 불안정애호도(전환상표애호도)
③ 양분된 상표애호도
④ 비 상표애호도
2) 상표애호도의 영향요인
① 소비가치
□ 상표자산
(
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상표성격들은 내 자신의 성격과도 부합하는 것이었다.
「참고 문헌」
1. 이상민, 광고 호감도가 브랜드 아이덴티티 형성에 미치는 효과(2002).
2. 정용수, 브랜드 페르소나(2003), LG경제연구원.
3. 휴넷 사이버경영연구소, 브랜드전략 실행 5단계(
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Brand Elements)
Ⅱ. 본론
2. 기업의 전략적 브랜딩 구축 방안
2.1의 전략적 브랜딩 구축의 중요성
2.2 기업의 성공적인 브랜딩 구축방법
2.3 성공적인 기업 브랜드전략
2.3.1 브랜딩 전략의 틀
Ⅲ. 사례연구
3.1 질레트의 브랜드 전략
3.2 네슬레의 브랜
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상표등록 가능성의 여부
6. 경쟁사 브랜드의 분석
Ⅳ. 브랜드네이밍(브랜드네임)의 법률
1. 상표등록의 요건
1) 상표법상의 상표여야한다
2) 식별력(distinctivenenss)이 있어야한다
3) 상표법상의 불등록 사유에 해당되지 않
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산의 일반적 특성에서 연유하는 특징
가. 위치의 고정성, 개별성, 부동성
나. 구매의사 과정의 복잡성
Ⅴ. 후발업체의 브랜드 관리전략
1. 브랜드 아이덴티티의 정의
2. 시장분석
3. 브랜드 아이덴티티의 설정
4. 브랜드 네임
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산주류) 산소주의 기업
1. 기업명
2. 경영진 구성
3. 연혁
Ⅴ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 소비자인지도
1. Promotion
1) 런칭 전
2) 런칭시점
3) 런칭1개월 후
4) 런칭2개월 후
5) 런칭3개월 후
2. 소비자 인지도
1) 컨셉트
2) 상표
3) 패키지
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Brand Management, 비즈니스북스.
문달주(2006), 브랜드 경영과 IMC, 연장통.
나운봉(2005), 브랜드 자산, 서울경제경영.
브랜드 경영 에릭 조아킴스탈러 외/ 김익태 (제일기획 브랜드컨설팅그룹 국장)
Aaker, David A(2004), 브랜드 포트폴리오 전략, 비즈니
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Brand)의 수직적 구조를 통한 글로벌 브랜드(Global Brand)전략
(4) 원산지 효과
(5)브랜드(Brand)의 보호
(6) 브랜드(Brand) 전략의 5가지 세부 실행단계
7)글로벌 브랜드(Brand)의 특성
8)브랜드(Brand) 자산의 미래
【사례연구 1】
『HAUZEN 하우
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ttp://www.brandstock.co.kr/brandleader/column/yang_15.html(접속일: 10月15日) 1. 서론
2. 본론
1)브랜딩의 역사
2)브랜드의 개념 및 정의
3)브랜드의 필요성
4)브랜드의 이점
5)브랜드의 기능
6)글로벌 브랜드 전략
7)브랜드(Brand) 자산의 미래
3. 결론
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산 푸르게 푸르게」 캠페인을 20년 가까이 지속한 게 좋은 예다.
9. 브랜드를 리뉴얼하라=코카콜라는 이름을 그대로 사용하지만 로고 디자인만은 끊임없이 개량하고 있다.
10. 브랜드자산가치를 주기적으로 측정하라=소비재의 경우 1년에 한
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