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가파치(CAPACCI)
(1) 최고를 향한 장인정신 가파치
(2) 성사장의 경영철학
(3) CAPACCI 브랜드 만들기
(4) 고급브랜드를 향한 기호의 전념
(5) 국내 경쟁전략 및 국제화 구상
(6) 공동 브랜드 전략의 도
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가파치의 브랜드이미지를 개선하기 위해
비관련다각화를 실시
- 1994년 “㈜기호세라믹스”라는 적벽돌
생산업체를 설립 → 4년만에 결국 폐업
브랜드가 가지는 제품 일관성에 대해 고려하지 못함 1. 한국 피혁산업의 현황
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- 최고를 향한 장인정신 가파치
- 성사장의 경영철학
- CAPACCI 브랜드 만들기
- 고급브랜드를 향한 기호의 집념
- 국내 경쟁전략 및 국제화 구상
- 공동 브랜드 전략의 도입
- 기호의 중국진출
- 중국진출의 제반여건과 난점
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가파치가 의류 및 피혁분야 이외에도 가파치의 브랜드를 확장하려는 의지에서 이루어졌다. 즉, 가파치의 브랜드만을 고려하였을 뿐 가파치 브랜드가 가지는 제품의 일관성에 대해서는 고려하지 못하였다. 이로 인해 제품라인이 균형적으로
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가파치의 중국진출 사례
1. 최고를 향한 장인정신 가파치
2. 성사장의 경영철학
3. CAPACCI 브랜드 만들기
4. 고급브랜드를 향한 기호의 집념
5. 국내 경쟁전략 및 국제화 구상
6. 공동 브랜드 전략의 도입
7. 기호의 중국진출
8. 중국진출의 제
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(주)CAPACCI의 공동브랜드전략………………………………………………24
제4장 결 론………………………………………………………………………………31
참 고 문 헌………………………………………………………………………………32
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