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마케팅 성공사례
Ⅰ. 치열한 프리미엄 샴푸시장 쟁탈전
Ⅱ. 제품 차별화를 통한 케라시스 브랜드 파워의 강화
Ⅲ. 공격적 프로모션을 통한 브랜드 파워 강화
Ⅳ. 내부 역량 강화와 브랜드 파워 강화
Ⅴ. 일관된 브랜드 전략을 통한
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음 이야기 편 (2006년)
- 첫 광고가 전지현의 비주얼적인 요소가 강했다면 2차 광고는 여성들이 공감대를 형성하 는 감성적인 광고로 바뀜
- 피부 미인 전지현이 남자친구 몰래 화장을 고치는 평범한 20대로 변신함
- 기차 안에서 남자친구의 어
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향이 강한 다른 소주들에 비해서 목넘김이 부드럽다는 장점을 가지며 이와 같은 차별성은 처음처럼을 '독한 술'로 인지하기보다 '부드러운 술'로 위치화 시킬 수 있는 요인이 된다.
2) 깨끗하고 순한 느낌의 소주
처음처럼은 소비자들의 감성
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마케팅을 하지 않는다면 언제 제2, 제3의 카페베네, 스타벅스에게 지금의 자리를 조금씩 내어주게 될지도 모른다.
카페베네처럼 한정된 공간 안에서 점포수만 많이 늘리는 것도, 계속해서 구전마케팅만을 프로모션 수단으로 추구하는 스타벅
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향요인
3. 마케팅 전략 현황
3. 1 시장세분화
3. 2 표적시장의 선정
3. 3 시장의 위치화
4. 마케팅 믹스별 전략
4. 1 제품전략
4. 2 가격전략
4. 3 유통전략
4. 4 촉진전략
5. 갈림길에 선 가그린
6. 가그림 브랜드 확장 분석
6. 1 시장상황
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향 채널
6) 구입시 고려요인
6 마케팅 목표
Part Ⅱ Creative 전략
1 마켓 상황
2 소비자가 시장 상황에서 넘어야 할 장벽
3 Creative 목적
3 주요 경쟁사
4 소비자 프로필
6 소비자 생각
7 소비자가 얻는 이익
8 우리의 광고 전략 제시
1) 삶
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마케팅
6. 베니건스의 인터넷 마케팅
7. 베니건스의 차별화 마케팅
1) 상품
2) 시간을 잰다(Food Service Stopwatch)
3) 음식의 온도까지 체크(Quality Assurance System)
4) 따뜻한 음식은 따뜻하게 찬 음식은 차게(Hot Food Hot, Cold Food Cold)
5) 가장 신선하게(S
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마케팅 조직
1) 현대 마케팅이 갖추어야할 요건
요 건
내 용
비 전
고객지향성
혁신지향성
현장지향성
부문간 조화
최고경영층부터 제일선의 사원까지 마음속에 이해하고 공감하는 비전의 존재
고객만족과 사회신뢰를 충족하려는 집념의 존
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마케팅학과를 신설, 전문인력 양성에도 눈을 돌려야겠다.
참고문헌
장홍복, 우리나라 보석마케팅에 관한 연구, 숭실대석사논문, 1989
이웅렬, 국내 귀금속 및 보석의 유통경로상의 문제점과 개선방향에 관한 연구 인하대 석사논문, 1999
유동일,
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향, 연구보고 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 인터넷의 유래와 개념
Ⅲ. 인터넷의 구성
1. IP 주소
2. 도메인 네임
3. 인터넷을 위한 준비
Ⅳ. 인터넷 내용등급제의 개념과 유형
1. 개념
2. 유형
1) 국가 주도의 인터넷 내용등급제
2) 자율적인 인터넷
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