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경쟁력 분석
2. 포터의 산업 구조 분석
3. 5 Force를 통한 산업의 특성 분석
4. 포터의 가치 사슬 분석
5. 경쟁기업 분석
6. SWOT 분석
7. 딤채의 성공전략
Ⅳ. 위니아만도의 다각화
1. BCG 포트폴리오
2. 다각화
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 참고 자료
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위니아만도 홈페이지(www.winiamando.com)
농수산물유통공사 홈페이지(www.at.or.kr)
재외동포재단(www.okf.or.kr)
김치박물관(www.kimchimuseum.co.kr)
일본 총무성통계국(www.soumu.go.jp)인구자료
김치냉장고,맞춤형냉장고시장및제품분석 : (주)알앤디비즈 2003.03.05
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영역의 법칙 소개
‘어느 영역에서 최초가 될 수 없다면,
최초가 될 수 있는 새로운 영역을 개척하라.’
초기효과 or 초두효과
나무줄기와 나뭇가지
블루오션 “blue ocean” 전략
iPhone
위니아만도 “딤채”
연매출 1조원이 넘는 대규모
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Ⅰ. 위니아 제품의 높은 인기 ………………3
Ⅱ. 국내 최초 출시 ……………………………4
Ⅲ. 경제적인 제품 ……………………………5
Ⅳ. 제품의 뛰어난 기능 ………………………6
Ⅴ. 향후 전망 …………………………………6
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Prologue
차량용 공조부품 전문회사인 만도기계는 완제품 생산이 아닌 부품
생산 업체이기 때문에, 자동차 산업이 ‘기침’을 하면 ‘감기몸살’을
앓아야 했다. 또한 하청업체의 위치로는 브랜드를 알리거나 주가를
관리하는 데에도 큰 어
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마케팅공화국의 마케팅 사관학교에서 매주 경쟁 PT를 전개하면서 다양한 산업과 기업에 대한 시장/경쟁 분석, 전략 기획/실행 등의 살아 움직이는 마케팅 노하우를 제 것으로 소화할 수 있었습니다. 또한 여성문제에 집중하는 학회활동과 멘
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만 결과는 대 성공이었다. 또 이 시기에 우리나라가 겪은 IMF에 맞추어 '기운내세요'라는 광고도 제작하여 소비자들의 많은 관심과 흥미를 끌수 있었다.
김치냉장고라는 카테고리가 소비자들의 머릿속에 각인되면서 2세대 시기에는 단순김치
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소비패턴의 변화
맞벌이 부부의 증가와 할인점의 보편화로 3-4일 또는1주일 단위로 생필품을 구입하고 한번에 구입하거나 담은 김치를 오래 보관하는 가정의 증가에 따른 식료품의 장기보관 필요성 증대
구매규모 구매 동기
가족의 식생
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후의 중상류층 이상
• 주거형태 : 아파트 및 빌라
• 2, 3세대 가구
［Positioning］
• 단순한 김치 저장고의 기능이 아닌 다양한 기능을 갖춘 고부가 제품으로 다른 제품과의 차별화를 통한 소비자들로 부터 확실한 포지셔
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만 아니라 브랜드 파워에서도 1위를 고수하고 있다. 95년 4000대이던 판매량은 96년 2만대, 97년 8만5000대로 해마다 200% 이상 증가했고, 97년 삼성, 99년 LG 등 대기업이 김치냉장고 시장에 뛰어들고 난 후에도 주도권을 잃지 않았다. - 들어가며
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