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맥주와 하이트맥주의 신제품 ‘퀸즈에일’에 대항하여
국내 맥주는 맛이 없다는 편견을 깨고 새로운 영역을 개척할 수 있을 것으로 예상된다. 기존의 라거맥주를 위협하던 에일맥주들에 대항하여 새롭고 개성 있는 라거맥주로서 기존의 카
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“하이트” 맥주 국제 마케팅 성공 사례
하이트맥주(주) 연혁
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1933.08.09 국내 최초의 맥주 회사 창설
1952.06.17 정부로부터 불하되어 민간 회사로 발족
1967.03.10 전국우량식품 심사회 대통
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I. 주류 시장의 변화
II. 우리나라 맥주 시장의 역사
III. 하이트의 역사
IV. 하이트 성공 사례
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맥주를 시장에 내놓는다고 해도 소비자는 여전히 조선이니까 쓰다고 생각할 게 분명했을겁니다. 이러한 소비자의 인식을 바꾸지 않고는 조선맥주가 시장을 확대하기란 힘든 상황이었습니다. 이에 조선맥주가 하이트를 개발하며 구사한 극약
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기업 연혁
1933.08.09 조선맥주(주) 설립
1952.06.17 민간회사로 발족
1973.09.28 주식상장
1992.04.20 미국 L.A. 지점 설치
1997.03.06 (주)보배 (주)동주발효 인수
1998.06.17 하이트맥주(주)로 상호변경
1999.05.31 하이트음료 및 금관청주 흡수합병
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맥주 시장 점유율 1위를 달리고 있는 하이트와 기업결합을 해야 하는가는 의문이 제기된다.
(3) 소결
이상을 종합해보면, 하이트와 진로와의 기업결합이 판매망 통합과 공동 활용을 통한 효율성 증대 효과는 긍정할 수 있으나, 국민경제 전체
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맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로 전환
국내주류시장 개방-관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
주류산업의 규제완화-신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도 ** 하이트 맥주의 마케팅 전략
* 환경분석
– 경쟁사,
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하이트 고위 관계자는 “박문덕 하이트 회장은 윤종웅 하이트 사장과 하진홍 진로 사장에 대해 ‘인화’를 항상 당부한다”며 “시너지 효과는 결국 양사의 소프트웨어 통합에서부터 시작되지 않겠냐”고 말했다.
10.하이트 맥주의 swot분석
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맥주시장의 분화
5. SWOT분석
STP Strategy
1. Segment
2. Segment별 특성
3. 맥주군의 성격
4. 맥주시장의 브랜드 발전양상
5. Targeting
6. Positioning
Communication Strategy
1. 광고의 Key Concept
2. 제품관련 연상과 하이트
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맥주 시장 점유율 1위를 달리고 있는 하이트와 기업결합을 해야 하는가는 의문이 제기된다.
(3) 소결
이상을 종합해보면, 하이트와 진로와의 기업결합이 판매망 통합과 공동 활용을 통한 효율성 증대 효과는 긍정할 수 있으나, 국민경제 전체
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