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개요
검은콩우유는 롯데햄우유가 최초로 "검은콩이 들어 있는 우유"를 내놓았다. 이 제품은 강원도 정선산 검은콩에 검은깨와 오곡분말을 추가해 만든 것으로 한끼 식사 대용으로도 손색이 없다고 홍보해 왔다.
그후로 다른 경쟁회사
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우유 제공.
- 제품의 고급화
- 제품의 다양화
▶ 문제점 4 : 이미지 약화
1) 이미지 약화
- 국산 콩만 사용한다는 문구로 광고해 왔으나, 중국산 검은콩 농축액이
섞여 있는 것으로 밝혀짐으로 인한 이미지 약화.
- ‘롯데햄우유’ 라는 상호로
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검은콩 우유의 광고로
기대에 못 미치는 느낌
[광고 이야기-롯데햄우유] “검은콩 우유 원조는 롯데강조
우유도 콩도 먹지 않던 애들이 롯데 검은콩 우유를 맛있게 먹자 엄마는 내친김에 건강에 좋은 검은 콩이 들어간 밥을 먹이려고 한다.
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우유는 백색시유가 70%를 차지하는 매출구조를 보임
2. 경쟁분석
- 업체별 우유 제품 포트폴리오 분석 -
- ’94년 서울우유가 어린이우유 앙팡을 출시한 이후 유사제품 쏟아짐.
- ’03년 롯데햄 우유가 검은콩 우유를 출시한 이후 또한 Me-too 제
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4-1 검은콩 우유 소개
푸르밀 검은콩 우유는 롯데우유 소속이었는데 현재는 푸르밀으로 독립해 푸르밀의 명칭을 사용하고 있다.
2003년 3월 처음으로 기존 우유를 탈피한 검은콩 우유를 선보여 엄청난 인기를 끌었고, 하루편균 30만개(200ml 기
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