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공격전략이다.
게릴라 공격의 주요 유형은 우회공격과 같이 제품, 고객, 수요, 장소게릴라로 나뉜다.
제품 게릴라의 예는 렌트어렉 대 아비스와 헤르츠를 들 수 있다. 렌트어렉은 매우 오래된 자동차를 염가에 대여한다. 정반대 쪽 시장에서
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공격전략
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［후발기업의 공격전략］
［정면공격］
［포위공격］
［측면공격］
［우회공격］
［게릴라공격］ 선발 진입 전략인가, 후발 진입 전략인가?
선발기업의우위
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공격전략의 틀(Offensive Strategy Framework)
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♣ 공격전략의 종류
［Offensive Strategy］
［공격전략(Attack)］ ［게릴라 전략(Guerilla)］
［전면공격전략(Frontal Attack)］ ［측면공격전략(Flanking Attack)］
자
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공격편
- 일제 텔레비젼의 미국시장 점령
- 측면공격
- 정면공격
- 포위공격
- 게릴라공격
제 2부 방어편
- 코카콜라의 왕좌지키기
- 팹시의 끝없는 도전
- 다이어트 콜라의 도전
- 무(無)카페인 음료의 출현
- 팹시 챌린지
- 방어
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게릴라전에서 매복을 통하여 기습적으로 적을 공격하여 혼란에 빠뜨리는 전술을 마케팅에 활용한 것이다.
2. 효과
월드컵 또는 올림픽 등,. 공식 스폰서가 아닌 기업들이 공식스폰서인 것처럼 위장한 마케팅을 전개하여 고객에게 공식 스폰
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