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마케팅과학연구 <제8집>, 2001.
보건복지부, "2003년도 정보화지원사업 과제제안요청서", 2003.
보건사회연구원, "복지서비스 지식정보화의 비전 및 전략", 2001. 2.
서길수,"가상 커뮤니티(Cyber Community)전략과 마케팅 사례", http://my.dreamwiz.com/ott
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마케팅 환경에 대한 이러한 갑작스런 변화는 광고와 다른 각도의 마케팅 커뮤니케이션을 수행해야 하는 마케터들로 하여금 새로운 접근법에 대한 신중한 고려를 요구하고 있는 것 같다.
참고문헌
* 마이클 레빈 저, 노혜령 역(2002), 게릴라 PR,
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게릴라 전략(Guerilla)
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♣ 게릴라 전략
故用兵之法，十則圍之，五則攻之，倍則分之，敵則能戰之，少則能逃之，不若則能避之. 故小敵之堅，大敵之擒也．
"전쟁을 하는 방법은, 적군보다 10배의 병
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텔레비젼의 미국시장 점령
- 측면공격
- 정면공격
- 포위공격
- 게릴라공격
제 2부 방어편
- 코카콜라의 왕좌지키기
- 팹시의 끝없는 도전
- 다이어트 콜라의 도전
- 무(無)카페인 음료의 출현
- 팹시 챌린지
- 방어를 통한 번영
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마케팅이 수반된 상품화를 획책했다는 면에서는 책임이 있고, 상품화된 것은 제제되어 마땅하다. 이 실험이 과연 감독을 비롯해 제작자들을 이전보다 더 자유롭고 행복하게 만들었는가? 허무주의적이 아닌가? 둘째, 수용자는 대중문화를 바
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게릴라가 침투한다고 해서 흐려질 흙탕물이 아니다. 신념이란 준비 안된 사람이 강조하는 혈기에 다름 아니다. 어리석은 사람은 불가능을 모른다는 격언도 있다. 애석하게도 시장에서는 오합지졸들의 ‘내 배 째라’는 정책이 통하지 않는다
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주제선정이유
마케팅의 시각에서 주목해보자!
연 구 대 상
1955년 레이 크록(Ray Kroc)이 설립하였다.
1호점을 개점 이후 5년 만에 점포 수는 200개가 되었다. 1967년부터 다른 나라에 진출하기 시작하였고, 현재 전세계 119개국에 2만 8000여 개의
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♣ 목 차 ♣
1. 게릴라마케팅
1-1. 게릴라마케팅 정의
1-2. 게릴라마케팅 전략
1-3. 게릴라마케팅 유형
1-4. 게릴라마케팅의 성공적전개를 위한 유의사항
2. 게릴라마케팅 사례
2-1. 외국의 사례
2-2. 한국의 사례
< 오프라
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시장에서 30% 이상의 점유율을 차지한 CJ가 점진적으로 레토르트 카레시장에서 1위 업체가 되기 위한 방향과 전략을 세워보려 한다. Ⅰ. 문제제기 – 카레전쟁
Ⅱ. 시장 현황
III. 분석 및 전략 방향 설정
V. 향후 전략
Ⅵ. 결론
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무엇인지를 생각해 볼 필요가 있다. 오늘도 기업간의 피말리는 마케팅 전쟁은 계속되고 있다. 10판에서 또 어떤 성공과 실패 사례가 추가될지 기대가 된다. 또 언젠가 한국기업의 성공 사례가 곁들여지는 날을 기다려 보기도 한다.
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