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추천해주고 싶습니다. 어쩌면 우리도 이런 잘못을 범할지도 모릅니다. 하지만 저자의 충고를 교훈삼아 똑같은 실수를 범하지 않았으면 한다. 철저히 자신의 위치를 파악하고 그에 따른 철저한 시장조사와 사업 성공성을 따져서 그에 따른 적
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마케팅 전쟁을 펼침으로써, 소비자들에게 코카콜라와 라이벌 관계임을 포지셔닝했다. 코카콜라를 떠올리면 펩시가 연계되어 떠올리는 홍보효과를 얻게 된다. 또, “펩시를 마시는 젊은 세대”를 모토로 코카콜라의 충성도 높은 기존 고객인
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다. 귀족마케팅에서 우선 생각해야 할 것은 현실적으로 누가 최고의 고객이 될 수 있는가 하는 점이지 재산이 많고 사회적 지위가 높은 사람만이 반드시 최고의 고객이 되는 것은 아니라는 것이다. 마케팅 하는 입장에서는 많이 쓰는 사람이
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전쟁 사례
(1) 1차 특허전쟁
(2) 2차 특허전쟁
5. 애플의 경영전략
6. 애플 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
7. 경쟁사와 비교분석 (vs 삼성전자)
8. 애플의 다양한 마케팅전략
(1) 브랜드 마케팅
(2) 패션 마케팅
(3) 노
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펩시: 콜라 외에 과일주스, 이온음료, 스낵 등을 취급하는 종합 식품 회사로 탈바꿈
▶ 코카콜라: 콜라 사업을 더 강화 ( 탄산음료 마케팅에 4천억 원)
중앙집권적 형태’
현지화 전략에 따라 나라별 자회사마다 일정한 자율권 주고 있으되
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마케팅 전략
6. 코카콜라 세계화전략
7. 코카콜라 시각마케팅 전략
8. 코카콜라 혁신마케팅 전략
9. 코카콜라 한국진출전략
(1) 한국 코카콜라 브랜드
(2) 한국 코카콜라 마케팅전략
(3) 한국진출전략
10. 문제점과 해결방안
(1) 현 문
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마케팅의 색깔이 많이 띈다.
- 코카콜라로 인해 생긴 물 부족과 지하수, 토양 오염이 국가적 문제점을 발생 시킨다. 그 대응 또한 비난을 받은 후에 이미지개선을 위해 하는 활동으로 비춰진다.
- 세계적인 올림픽과 파트너 협약을 해서 다양한
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마케팅을 최초로 도입하여 올림픽과 월드컵을 통해 지구촌의 모든 사람들에게 코카콜라를 소개했고, 사회공헌을 통해 기업의 이미지를 제고시켰다.
코카콜라 성공의 또 다른 비결은 세계화다. 세계화는 코카콜라의 경쟁사 펩시를 따돌리게
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마케팅 )
≪ … 중 략 … ≫
코카콜라 현지화전략
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프로모션의 현지화
✔ 중국 코카콜라 광고
코카콜라는 광고에서도 현지화 전략을 사용하였다.
과거 전형적인 미국문
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년부터 올림픽 공식 후원사로서 또한 1974년부터 축구 월드컵 대회의 공식 후원사로서 일찌감치 스포츠 마케팅의 선두주자로 손꼽히고 있다. 그와 같은 코카콜라사의 적극적인 스포츠 마케팅 활동의 목적은 다음과 같다.
궁극적으로, 코카콜
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