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게토레이 어원
게토레이(Gatorade)란 이름은 게이터(Gator)를 돕는다(aid)는 뜻을 가지고 있다.
역사
1965년 미국 플로리다의 게이터팀과 루지애나 주립대학과의 풋볼경기에서 첫 선을 보였다 게토레이 소개
시장 환경 분석
경쟁 제품
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분석
1. 전반적 시장상황
A. 시장규모와 추세
B. 스포츠 음료의 시장규모와 성장률
2. 자사제품의 성과
A. 포카리스웨트 대비 매출액 비중
B. 시장점유율
3. 경쟁자
A. 경쟁제품의 시장 점유율 변화
B. 포카리스웨트와 비교한 게토레이 판
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게토레이와 경쟁해서 이길 수 있는 공격적인 마케팅전략 계획.
제품의 지속적인 개발로 소비자의 욕구를 선도할 예정이다.
기업간 기술 수준이 전체적으로 향상
제품간 품질차이가 갈수록 줄어들고 있는 상황
소비자의 구매욕구가
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게토레이광고, 한국광고학회, 1991 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 이온음료 게토레이의 제품특성
1. 제품 포장
2. 가격
3. 제품종류
1) 레몬 맛
2) 그레이프후르트 맛
3) 트로피칼 맛
4) 시트러스 쿨러 맛
5) 오렌지맛
Ⅲ. 이온음료 게토레이의 광고전략
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제품명 고지 및 인지도 극대화에 초점을 둠
2) 2단계 광고전략-제품특성을 최대한 홍보하는데 주안점
3) 3단계 광고전략-타 제품과의 차별화를 통한 제품가치의 극대화에 주안점
4) 4단계 광고전략-경쟁사 유사제품 출시로 인해 광고주목도
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제품을 구매함으로써 승리하는 소비자들이 주체가 되기도 하지만, 한편으로는 경쟁브랜드와의 암묵적인 경쟁 속에서 승리하는 자가 바로 ‘게토레이’임을 내포하고 있기 때문이다. 1. 상황분석
제품(Product)
소비자(Customer)
경쟁 브랜드
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게토레이 History
2) 시장 분석
3) 경쟁자 분석
2. 기획개요
1) Brand Analysis
2) SWOT Analysis
3) 기획의도
3. 마케팅개요
1) 마케팅 목표
2) 마케팅 컨셉
4. 전략구성
1) 전략개념
2) 전략구성
5. 전략내용
1) 제품 전략
2) 광
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관점
5. 포카리 스웨트란?
6. 전체 음료시장 분석 및 경쟁사 분석
7. 스포츠 음료 경쟁사 분석
8. 포카리 스웨트의 STP분석
9. 포카리 스웨트가 펼친 컬러 마케팅 전략
10. 포카리 스웨트의 컬러 마케팅적 시사점
11. 맺음말
12. 참고자료
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, 체험마케팅전략, 현지화전략 (중국, 일본)
3.코카콜라 SWOT분석
4.코카콜라 4P분석
5.코카콜라의 STP 분석
6.광고분석 - 코카콜라 광고전략
7.코카콜라 슬로건 변천사
8.경쟁사 기업(vs 펩시)Ⅲ. 결론---------------- 21
참고문헌
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분석
2. 내부 환경 분석
3. 인사관리
Ⅴ. 음료산업 구조분석
1. 신규진입의 어려움
1) 진입장벽
2) REACTION OF INCUMBENT(기존업체의 반발)
3) 퇴출장벽(Exit Barrier)
4) 차별화 정도
5) 제품의 특성
2. INCUMBENT RIVALRY(경쟁관계분석)
3. 공급자의 교
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