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기업의 아이덴티티를 일관성 있게 적용하여 홍보하는 모든 수단을 총칭하는 것으로
매스미디어(MassMedia)와 SP미디어(Sales Promotion Media)로 나눌 수 있다. 매스
미디어는 TV, 신문, 라디오, 잡지 등의 4매체를 말하며, SP미디어는 그 외 나머지 판
매
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매스미디어로서의 역할 변화
3. SNS를 활용한 인터넷 마케팅 사례
3.1 MBC(문화방송) 트위터, 페이스북
3.2 최다 팔로워 이외수씨를 통한 하이트 맥주
3.3 Dell 컴퓨터
3.4 SNS의 친구관계에 Fun(재미)을 제공하여 마케팅에 성공한 나이키
3.5 서
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기업... 새마을운동 보급앞장-언론이 보도
언론을 독점화, 기업화→정책에 이용(박정희 대통령) 김영삼(언론play에 능숙)
5월29일
[매스미디어와 수용자]
1.대중매체 효과이론
1)탄환이론:1940년대 초 행동이나 태도변화
2)제한효과이론: 이용과 충
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미디어의 발달로 인하여 국가 간의 물리적 거리가 줄어들었으며, 그에 따라서 기업의 홍보활동도 특정 문화만을 겨냥하기보다는 세계 여러 국가를 대상으로 하는 경우가 많다. 이때 기업에서 전달하고자 하는 목적이 효과적으로 전달되기 위
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기업으로 변모하고 있다는 사실은 피할 수 없는 현상이고, 이러한 언론기업들이 대기업화 되어가고 있는 것도 현실입니다.
그러나 과연 이러한 언론기업의 독점과 집중이 민주주의 발전을 위한 자유주의 언론의 창달을 위해 긍정적인 역할
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매스미디어의 개념으로 발전하므로써 단지 후기자본주의 사회에서 나타나고 있는 모순을 제거하는데 유용할 뿐이라는 생각을 알게 해 준다.
뿐만 아니라 이러한 프로레타리아 이해의 직접적 반영을 위한 투쟁과정이 강조되므로써 또다시 악
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매스미디어의 개념으로 발전하므로써 단지 후기자본주의 사회에서 나타나고 있는 모순을 제거하는데 유용할 뿐이라는 생각을 알게 해 준다.
뿐만 아니라 이러한 프로레타리아 이해의 직접적 반영을 위한 투쟁과정이 강조되므로써 또다시 악
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\'살기 좋은 나라\',\'환경을 보호하자\'는 등 보다 넓게 사회 공공에 봉사하기 위한 공공광고의 분야에의 기업의 적극적인 참여가 오늘날 크게 요구되고 있는 것이다.
3. 퍼브릭시티(광고), PR과의 관련
매스 미디어와의 관련에 있어서는 퍼브릭
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기업의 욕구충족을 위한 매스 마케팅이 아닌 고객의 욕구를 반영한 타겟+고객밀착 마케팅을 펼쳐야 한다. 역사가 증명하듯(?) 사람에게 있어 만족은 순간의 평가, 감정일 뿐 영원으로 연결되기란 불가능하다. 감성 마케팅... 과연 미니멀리즘
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기업 광고, 거래 광고 등이 있다. 상품 광고는 특정 상품의 명칭, 특징이나 매력을 소구하는 광고인데, 상품 자체를 통해서 수용자를 자극하는 것이며 전국에 흩어져 있는 소비자를 대상으로 한다. 상품 광고는 즉각적인 판매촉진을 목표로 하
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