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매스미디어 위주의 광고효과에 대한 의문이 높아지고 있기 때문이다. 광고의 경비와 효과에 보다 민감해지기 시작한 국내 광고주들은 앞으로 보다 효율적인 광고 전략을 추구하려 노력할 것이며 따라서 전통적 광고에 집중하기보다는 그 효
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기업의 창조적 아이텐티티 구축이 큰 역할을 했다. 애플이 정보제공자들에게 시사하는 바는 크다.
정보 콘텐츠를 실제로 창조하는 창작자들에 대한 환경개선도 중요한 문제이다. 저작권은 거대 유통 업체들의 독점적 이윤이 아닌 창작에 대
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기업은 다양한 고객 정보를 중심으로 마케팅을 전개할 수 있다.
(7) 관계 마케팅(Relationship Marketing)
경영환경의 변화와 함께 경쟁이 심화하면서 고객들의 선택폭은 넓어지고 상대적으로 고객들의 상표 충성도(Loyalty)는 하락해 왔다. 기업의 입
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기업은 다양한 고객 정보를 중심으로 마케팅을 전개할 수 있다.
(7) 관계 마케팅(Relationship Marketing)
경영환경의 변화와 함께 경쟁이 심화하면서 고객들의 선택폭은 넓어지고 상대적으로 고객들의 상표 충성도(Loyalty)는 하락해 왔다. 기업의 입
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매스 미디어가 사회교육적 기능을 긍정적으로 하느냐 아니면 부정적으로 하느냐 하는 것은 사회가 정상적으로 발전하느냐 아니면 비정상적으로 발전하느냐와 깊은 관계를 가지고 있다.
매스미디어는 교육을 목적으로 하는 기관이 아니다.
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기업은 기업의 자원과 역량을 고객중심적으로 재편하였다. 또한 고객의 니즈에 따라 구분된 세분화 시장을 만족시키기 위한 대량맞춤화(Mass Customization)생산을 시작했다. 그리고 기존의 고객 유지를 통해 효율성과 수익성을 중심의 경영전략
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매스미디어 광고를 통하여 소비자 인지도를 높이고자 했다. PB 역시 상품인지도가 높아지면 구전에 의해 그 정보가 더욱 확산되는 경우도 있고 또 누구나 알고 있는 상품을 산다는 것은 소비자에게 있어서 상당한 신뢰감을 주는 것이다. NB는
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매스미디어로서의 특징을 갖는다( Brochand 2001, 327). 옥외광고는 모든 광고미디어 중에서 가장 오래되었다. 또한 5대 매체 중에서 순수하게 광고의 의미만을 갖는 유일한 매체다. 아울러 다른 매체들이 직접적(신문구입, TV 수신료, 영화입장권)
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기업들은 소비자에게 기억되기 위해 필사적으로 노력한다. 특히 급변하는 미디어 환경과 주체적인 소비자의 부상은 변화의 폭과 깊이를 가늠하기 어렵게 만들고 있다.
특히 최근의 변화에 두드러지는 요소는 소비자의 변화 속도가 브랜드보
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미디어 기획 및 전략 제5강 방송미디어의 평가 제6강 인쇄 미디어의 평가 제7강 보조미디어 제8강 직접 마케팅(direct marketing) / 인터넷과 인터렉티브 미디어 제9강 판매 프로모션 제10강 PR, 퍼블리서티 및 기업광고 제11강 개인판매(Personal Selling)
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