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글로벌 시장점유율
제리양이 경영하던 2009년까지만 하더라도 야후의 시장점유율은 끊임없이 하락하고 있다. 그 후에도 큰 변동 없이 고전을 면치 못하던 야후는 마리사 메이어가 재임한지 1년 만에 가파른 상승세를 보이고 있다.
특히 2013년
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Apple 의 브랜드 강화
‘Mac의 전환점’
iPhone의 성장 Mac으로 이어져
iPod과 iPhone을 둘러보던 많은 구매객들이
Macintosh에 관심을 가짐
Mac의 새로운 광고
Mac컴퓨터를 사용하지 않았던 소비자들을 표적으로
유머러스한 광고 전개
Apple의 로고
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브랜드 대상 수상
마케팅 분석 - Service
- Service Motto
Come for the Food
Stay for the Fun
따뜻하고 즐거운 분위기 속에서 친절하고
매력적인 사람들에 의해 신속히 제공되어지는 훌륭한 음식과 음료
- Service Manual
The 7steps to Legendary Service
Step 1 모
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서비스
3. 오프라인의 성격을 지닌 소셜 기능
1. 강력한 모기업
2. 경쟁사와 다른 특수한 기능 보유
3. 10,000개 이상의 다양한 스티커 & 이모티콘
4. 인기 아티스트, 브랜드의 최신소식 & 쿠폰
약점
1. 읽음 표시 “ 1 ” 로 인한 인간관계
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사랑을 담고자 한 브랜드명 브랜딩이란
1. 한 단어를 소유해라
2. 초점을 좁혀라
3. 후속 브랜드를 영입하라
4. 홍보로 브랜드를 만들어라
5. 지속적으로 광고를 하라
6. 글로벌 브랜드로 시작하라
7. 사이버 브랜딩 전략도 겸비하라
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VIP 마케팅은 이전의 제품 중심적인 영업이 아니라 고객의 필요에 따라 상품과 서비스를 재구성해 판매하는 방식이다 1. 상황 분석
- 시장 분석
- 자사 분석
- 문제점 도출
2. 소비자 분석
3. 전략 도출
구매 전
구매 시
구매 후
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중저가 화장품 브랜드 포화상태
다양한 브랜드들이 존재, 하지만 여전히 시장은 성장중에 있다
중저가 화장품 브랜드 경쟁 추이
2011년과 2012년과 비교했을 때 미샤의 큰 성장 더페이샵을 제치고 1위 등극
더불어 이니스프리의 성장이
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여우 같은 그녀가 온다!
선정 동기
〔개성 중시〕
〔헤어 스타일링에 대한 관심〕
〔브랜드의 시장 점유율〕
〔염색약에 대한 편견〕
신개념
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서비스를 차별화함으로써 경쟁수단으로 활용 할 수 있다.
종 류
1.제품 품질전략
2.제품신뢰도전략
3.특허에 의한 제품혁신
4.부수적 서비스
5.상표
6.집중전략 LG전자 소개
LG전자의 글로벌화
LG전자의 해
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브랜드 이미지 강화
국제화 과정
중국
중국의 적은 피아노 보급률과 그에 대한 기회 포착
해외 수출 시작 및 현지 판매 법인 운영
중국의 외국 악기에 대한 높은 관세
현지 공장 설립 및 운영
1964년 9월 홍콩 수출 시작
1988년 하얼빈 삼익
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