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스타벅스는 어느 회사보다도 더 동료애와 관심과 마음의 보답을 주는 근무 환경을 가진 회사.
- 시스템 접근법 :
스타벅스의 4가지 경영학이론 활용 사례는 보통 ‘시스템 접근법’을 기반으로 한 방안이었다. ※ 스타벅스 경영전략 분석(
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즈버드
네스카페
규모
10석 정도의 소규모
20~40석
가격대
1700~1900원대
1800~2500원대
입점전략
소규모 단독매장
건물내 인스터매장
STARBUCKS 의 외적 마케팅
이름의 어원 - \'스타벅스\'는 멜빌의 소설 \'모비딕\'에 나오는 커피 무역선 피쿼드 호의 1
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스타벅스???
Starbucks ?
소설 모비딕에 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사 스타벅스(Starbuk)를 따서 지은 이름
심벌 ?
노르웨이 목판화에 나오는 상반신을 벗은 싸이렌이라는 인어를 심벌로 선택
로고 ?
Starbucks Coffee, Tea and Spice
시작부터
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스타벅스가 해결해야 할 또 하나의 과제가 아닐까 하는 생각이 든다.
참고자료 및 사이트
스타벅스 코리아 인터넷 사이트 www.istarbucks.co.kr
스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠 외, 1999
금융감독원 전자 공시시스템, http://dart.fss.or
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Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Siegel 3인이 동업하여 창업
초창기에는 원두만 판매
현 CEO인 하워드 슐츠(Howard Shultz)가 마케팅부분 책임자로 합류
- 커피사업의 성장가능성 확인 후 오늘날과 같은 커피숍 오픈
하워드 슐츠, 스타벅스 6개 매장과 브
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