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우위를 통해 기업은 경쟁사와는 다른 차별된 고객의 마음속에 자리잡게 되어 즉, 포지셔닝 되어 경쟁우위에 서는데 많은 이득이 있을 것이다. 그로인해 기업은 높은 수익을 얻을 수 있다는 점. 하지만 그와 반대로 차별화 우위를 유지하기 위
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경쟁전략
고객이 인식하는
제품특성
원가우위
차별화 전략
원가우위전략
전체
시장
집중화 전략
특정
시장
설명
원가우위(cost leadership)전략은 낮은 원가로 제품을 생산하거나 제공하 는 전략
차별화(differentiation)전략은 품질서비스납기유연
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품질에 주의를 기울이게 하여 일치된 경험을 유도함으로써 브랜드자산을 높이고 유사성 있는 상표확장에는 강력한 역할을 수행할 수 있다는 것을 발견하였다.
브랜드자산이 특정속성에 기초하여 경쟁우위를 갖는다면 이를 바탕으로 비록 좁
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품질경영시스템 구축에 관한 연구, 경기대학교
이국철 외 1명(1989), 기업경쟁우위 분석의 개념적 모형개발, 한국경영과학회
전현우 외 1명(2012), 코스닥시장에서 상장폐지된 기업의 부실예측모형에 관한 실증적 연구, 한국상업교육학회
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우위의 요소
① 철저한 공정관리를 통한 품질 향상 [국내 최초 농축산물 KS마크 획득]
② 품질을 통한 브랜드 이미지 제고 [브랜드 충성도]
7. VRIO 분석에 따른 경쟁우위 지속여부
원가 우위
차별화 우위
Value
YES
YES
Rarity
NO
YES
Imitability
YES
NO
Organiz
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