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모토로라의 저력을 보여주었으나 그 이후 출시한 모델의 부진으로 현재 국내에서는 ‘매각설’이 고개를 들고 있다. 1. 경험곡선효과
2. 경험곡선의 함정
3. 산업구조분석
(1) 기존 기업과의 경쟁
(2) 잠재적 진입자와의 경쟁
(3) 대
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인한 규모의 경제는 전통적인 조립산업에서 두드러짐.
그러나 지식 및 정보집약적 산업에서도 나타남 규모의 경제(economies of scale)
규모의 경제의 세가지 주요한 원천
범위의 경제(economies of scope)
경험곡선효과(Experience curve effect)
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효과를 거둘 수 있어야 한다.
3) 초기고가격전략을 위한 마케팅프로그램
초기고가격전략과 대중시장침투전략간의 기본적인 차이는 가격정책에 있다. 초기고가격전 략을 채택한 개척기업은 가격에 민감한 일부 고객들이 신제품 구매를 주저
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경험)곡선(Learning curve)
규모·생산량·경험 등의 증대가 단위원가의 하락효과를 나타내는 곡선, 기업의 경쟁전략의 한 기준으로서 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)이 발견한 개념이다. 이에 따르면 한 사업 분야의 매출 규모가 2배가 됨으로써 그 제품
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은 브랜드 네임을 사용하고, 마케팅 아이디어를 공유하여 활용하고 기업자원을 보다 효과적으로 배분함으로써, 모든 국가시장들에서 경험곡선호과에서 비롯되는 편익을 누린다.
4) 마케팅 의사결정 집중화와 할동조정 촉진
(1) 다국적기업들
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