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전략은 고품격의 대형세단을 주로 이용하는 상위층과 소형차를 주로 이용해왔던 저소득층을 배제하고 목표고객이었던 중산층에게까지 외면당하게 되어 설자리를 잃어버렸다.
(3) Place(유통 전략)
포드는 Edsel에 대해서 판매조직을 독립시켜
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고객층 확보
03 친근감을 주는 모델 이서진 SNS를 통한 미디어 콘텐츠 자체 홈쇼핑 채널 노랑TV 1. 노랑풍선의 비전
2. SWOT분석
3. 노랑풍선의 목표
4. STP분석(타켓팅, 포지셔닝)
5. 노랑풍선의 주력상품
6. 노랑풍선의 가격전략
7. 유통
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전략
“차별화를 통해 소비자의 자존의 욕구 충족”
-차별적인 디자인 고수
-제품의 고급화
-초고가 가격 정책
-백화점과 면세점에만 유통
-상점 내 Golden Zone에 입점
-유명 연예인을 통한 광고효과
백화점 지면 광고, 고급 잡지를
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선정.
노랑풍선은 저가 여행으로 브랜드 포지셔닝을 진행했지만 고가의 프리미엄 상품을 통해 다양한 고객층 확보 1. 노랑풍선 소개
2. SWOT 분석
3. 기업의 목표
4. STP분석
5. 표적 시장
6. 노랑풍선의 상품전략
7. 상품전략 개발
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전략 …·…·…·…·…·…·…·…·…·…·…·…·…·…·…·…·…·…·
- 차별성 및 시사점 …·……·…·…·…·…·…·…·…·…·…·…·…·…·…·…·…·…·…·…···
ⅵ. 참고문헌 및 자료 …·…·…·…·…·…·…·…·…·…·
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고가 스포츠카인 `미니 쿠퍼' 운전자를 대상으로 맞춤생산 방식으로 100만원대의 운전 전용 운동화를 출시한 것이 단적인 예. 최근 명품업체가 VIP개념을 넘어 `VVIP(Very Very Important Person)' 개념을 도입, 고객 차별화 전략에 주력하고 있는 것도 같
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고객의 총체적 경험의 값이다. 그러므로 고가의 제품은 고급의 경험을 상징한다. 이 때문에 저가 전략을 쓰기보다 고급 체험의 정당한 값임을 알린다. 또한 다소 높은 가격을 통한 수익은 고객을 위한 재투자로 선순환되야 한다.
낮은 인지도
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고가명품 사이의 대중적인 중고가 명품
다른 경쟁브랜드보다는 높은 가격이지만 고급 명품브랜드에
비해서는 낮은 가격대 -> 명품 브랜드로 다가가기 위한 전략
［Place］
해외진출, 오프라인 매장, 온라인 매장
［Promotion］
지갑은
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고 국외시장의 정보도 부족하여 국제경쟁력 확보 및 수출산업화가 부진하다. 국산화율이 낮은 상황에서 고가고기능 실버제품의 대부분은 일본산이, 저가단순기능 제품은 중국산이 국내시장을 주도하고 있기 때문이다.
초기단계에 머물고 있
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고품질, 고가의 리더십
4. 트렌드 리더십
5. 선점의 리더십
6. 이미지와 원가, 가격의 리더십 등이 있습니다 1. 들어가며
2.니치마케팅 전략 (Niche marketing strategy)
3. 니치시장을 명확히 하는 2가지 효과적인 방법
4. 니치마케팅전략(Niche mark
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