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The Coffeebean & Tealeaf : 1963년 Herbert B. Hyman과 Mona Hyman이 미국 California Brentwo에 1호점 open을 시작으로 현재 미국의 131개, 싱가포르에 37개 등 11개 국가에 240 여 매장이 분포.
(2) ㈜커피빈 코리아: 2000년 밴처사업가 박상배 씨가 커피빈과 프랜차이즈
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커피 빈에서 타사보다 먼저 파우더 룸 형식의 화장실을 설치한다면, 고급스러움을 추구하는 커피 빈의 이미지에도 긍정적으로 기능할 것이며 우리가 타겟팅한 개방형의 트렌드세터(Trend setter)집단에도 효과적으로 어필할 수 있을 것이다. 이
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커피시장의 빠른 성장률로 커피빈을 찾는 소비자는 지금보다 늘어 날 것으로 보임으로 매장 수를 확대한다면 브랜드 인지도도 향상 할 수 있다.
4) Threat
최근 경쟁사들이 우후죽순 생기면서 경쟁이 심화되어 브랜드 가치가 상승하고 있는 반
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커피전문점은 친구, 연인과 편안한 분위기 속에서 커피를 마시고 대화를 즐길 수 있는 장소로 여겨지고 있다. 스타벅스, 커피빈 등이 국내시장으로 진출함에 따라 프랜차이즈 커피전문점이 국내시장에서 치열한 경쟁을 하고 있으며 각자의
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커피 빈 코리아
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커피빈은 미국 로스앤젤레스에 본사가 있는 인터네셔널 커피 앤드 티 유한책임회사(International Coffee & Tea, LLC)에서 운영하고 있는 세계에서 가장 오래된 커피 및 홍차 전문점 프랜차이
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커피 브랜드
- 커피를 마시는 동기
- 커피를 마시는 횟수
2. 커피
- 커피하면 떠오르는 것
- 커피의 효능
3. 자사 브랜드
- 자사의 브랜드 이미지
- 커피빈 커피전문점의 인지도
- 커피빈의 문제점파악
- 자사브랜드와 타사의 비교
Ⅳ. 일정과 비용
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커피빈
에스프레소 세계 시장 점유율 9위
우리나라 2위(직영점 기준)
난공불락
스타벅스에 당당히 도전장
실제로도 무섭게 추격
-제품 자체의 우수성인정, "Original Ice Blended“->지적소유권인정, 혁신성
-현재 전 세계 에스프레소
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커피전문점 산업의 외부 환경 분석
1. 일반환경 분석
2. 과업구조 분석
Ⅲ. 커피 산업의 핵심 성공 요인
Ⅳ. 기업 선정
Ⅴ. 스타벅스 기업 분석
1. 기업소개
2. SWOT 분석
3. 4p
4. 자원과 역량
5. 가치 사슬
Ⅵ. 커피빈 기업
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커피와
아침을 시작하는 것으로
자신의 정체성을 표현하는 소비자
식품인 커피를
까다롭게 관리하는
의식 있는 생산자
---> 고급 커피시장 등장 기업 선정 동기
기업 소개
스타벅스 재무제표분석(07~11년)
커피빈 재무제
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커피빈에 입사한 직원
- 무료 음료의 경우 직원이 음료를 여러 번 무료로 마신 후 사원번호를 한 번만 입력 할 가능성이 있다. 음료의 경우 단가가 낮기 때문에 회사측에서 크게 문제삼지 않고 있지만 직원들이 너무 많이 음료를 만들어 먹는
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