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드앤리더(주)emars.co.kr
7. 자일리톨 껌 성공 전략 (2001. 12), 월간 식품세계
8. 롯데 자일리톨 껌, 제과업계 최초로 월매출 100억원 돌파(2002.4), 월간조선
9. 롯데 자일리톨 껌 출시 2주년 판촉행사(2002.10.07), 중앙일보
10. 자일리톨 껌 시장 폭발적 신
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전략은 앞으로 다른 업종, 다른 제품의 마케팅 전략에 있어서도 좋은 귀감이 되어 줄 것으로 보인다.
< 참 고 문 헌 >
1. 마케팅 - 채서일 -
2. 경영분석정리 - 박수웅 -
3. 롯데제과 www.lotteconf.co.kr
4. 해태제과 www.ht.co.kr
5. 오리온 www.orionworld.co.
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브랜드 이미지를 통해 이들을 타게팅하는 브랜드 이미지 보급에 관심을 두어야 하는 것이다. 이를 위해 제품, 가격, 유통망, 프로모션에 이르는 전범위의 마케팅 전략이 통합적으로 고안되어야 한다.
단 여기서 주의해야 할 점은 기존 LG 에어
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분석 : 심리학적 분석
(라이프스타일분석, AIO분석, 가치관분석 등)
*광고목표소비자층의 접근은 위의 순서(1 2 3)로 접근하는 것이 일반적이다. 1. 광고의 개념
2. 광고기획의 위치
3. 제품수명주기(PLC) & BCG matrix
1) 제품수명주기(PLC)
2) B
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본 론·
제1절 산업분석
1. 제품정의
1-1. 푸르지오 밸리
2. 산업특징
3. Five Force
제2절 경쟁사분석
제3절 주변상황
제3장 결 론
제1절 LCA
제2절 STP
제3절 SWOT
제4절 4'P·
제5절 추천전략
1. SO& ST & WT 전략
2. A.B Side 전략
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분석
Ⅱ.본론
··················· 마케팅 기업분석
·················· 마케팅 제품정보
················ 마케팅다른 제품과의 차별화
··················· 마케팅 성공이유
·················
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분석
제4장 시장분석과 표적마케팅
1.표적마케팅의 논리
2.시장분석과 시장세분화
3.표적시장선정
4.포지셔닝
제5장 통합 마케팅 커뮤니케이션은 무엇인가?
1.IMC란 무엇인가?
2.CI: 기업 아이덴티티
3.브랜드의 커뮤니케이션
4.포장의
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편)
2) 경쟁사 광고
1>삼성생명(광고에 대한 태도 중심)
2>AIG생명 광고 (상표에 대한 인식 중심)
3) 광고로 본 시장 상황의 변화
1> 새로운 시장의 탄생과 새로운 경쟁자 진입
2> 새 광고가 기존 고객들과 상충
3> 현재의 전략
Ⅲ. 결론
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분석
1) SWOT 분석
2) 삼성 옙의 성공, 기회 요인
3) 삼성 옙의 약점, 위기 요인
4) 삼성 옙의 극복방안
4. STP
1) 사용빈도와 연령층, 관여도로 나눈 세분시장
2) 중장년층의 타겟팅
3) 고급 디지로그 mp3로의 포지셔닝
5. 4Ps - 2E 전략 (
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브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외에서 사용
<표 10> 소비자의 관여 수준에 따른 전략 유형
소비자의 관여 수준에 따른 전략 유형
특성
저관여 네이밍
쉽게 사용할 수 있는 제품에 흥미 요소 가미
고관여 네이밍
가전 제품에 붙이는
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