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9장 태도의 형성
제10장 태도변화
제11장 학습
제12장 개인적 영향요인
제13장 사회적 상황요인
제14장 상황적 영향요인
제15장 구전과 신제품 확산
제16장 감성적 소비와 브랜드
제17장 서비스 마케팅
* 각 장별 출제예상문제(해설 포함) *
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품, 대상에 대해 지속적으로 갖는 관여 ② 제품 요인 - 자신의 욕구나 가치를 충족시켜주는 제품에 관여를 가짐ⅰ) 신체적 위험이 높은 제품일수록 고관여 ⅱ) 성능이 현격한 차이가 있는 제품일수록 고관여 ⅲ) 심리적 특성을 갖는 제품(자이
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전략
Ⅴ. 구매자(소비자)와 구매관여
Ⅵ. 구매자(소비자)와 구매결정
Ⅶ. 구매자(소비자)와 소비자만족
Ⅷ. 구매자(소비자)와 소비자운동
1.대구지역 교복공동구매 학부모 추진위(대구지역교복공동구매 네트워크)의 활동을 통해 이루
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드 페스티발 기획 의도 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
- 기 획
1. 가요계 시장분석
(1) 전체 시장분석
(2) 영역별 음반판매 현황
2. 프로젝트 기획안
(1) 고려사항
(2) 오디션관련 사항
(3) 밴드 이미지 메이
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드
어떤 방식으로 영화를 관람하실 것 같습니까?
무료 파일공유/다운로드 33.9%
극장 29.3%
08년
불법다운로드
시장규모 1조원 Ⅰ 기업 소개
Ⅱ 환경 분석
Ⅲ 기업내부 분석
Ⅳ 마케팅 목표 및 전략 제안
Ⅴ STP 및 4P 전략
Ⅵ 결론
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비교기준의 변화(이상의 상승, 기회인식)
현재상태의 변화(현재의 하강, 욕구인식)
문제인식은 마케팅 노력에 의해서 고무
1차적 수요 : 신상품의 필요성
2차적 수요 : 브랜드의 필요성. 특정 브랜드를 선호하게 됨.
이상의 상승, 기회 인식
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여 브랜드에 대한 확신(brand conviction)보다는 브랜드에 대한 친숙성(brand familiarity)을 창출한다. 친근하니까 선택한다. 구매 후에 자신의 선택을 꼼꼼히 평가하지도 않는다.
이러한제품을 취급하는 마케터는 제품의 시험구매를 자극하기 위해
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탐색비용과 정보처리의 복잡성으로 모든 대안브랜드를
고려하지 않음
너무 많은 정보는 소비자의 의사결정에 혼란을 일으켜
비효과적임(정보 과부화) 정보획득 방법
정보처리 과정
정보처리과정의 전략적, 사회적 시사점
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(수영장용 리프트 휠체어, 모래사장에서 이용 가능한 비치 휠체어 등) I. 사업계획 요약서
Ⅱ. 사업화 내용
1. 사업의 동기 및 보유역량
2. 사업 목적
3. 창업아이템의 차별성
4. 시장 현황
5. 판매전략 및 계획
Ⅲ. 향후 추진계획
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여 짧은 역사에도 불구하고 삼성이나 소니와 같은 거대 기업을 물리쳤기 때문이다. 따라서 충분한 기술력이 있다면 타 제품과의 기능을 비교하기 쉽도록 하여 가격 대비 높은 기술력을 갖춘 제품으로써의 마케팅활동을 펼쳐 볼 수도 있다.&nbs
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