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여도의 이해 및 정의
2. 관여도에 따른 소비자 행동의 유형
3. 관여도와 소비자 행동의 네 가지 유형 분석
1) 복잡한 의사결정
2) 부조화 감소
3) 다양성 추구
4) 관성
II. 고관여 상품 구매에 대한 의사 결정 단
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, 교문사, 2009
김세범 전영종 허남일 공저,『소비자 행동론』, 형설출판사, 2004
소비자행동 (마케팅 전략적 접근) 안광호(교수) 저, 법문사 2010 학생이 최근 구입한 고관여 상품에 대해 소비자 의사결정 과정에 따라 설명하시오.
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, 저관여 제품광고에 적합하다. 인터넷은 상당히 적극적인 매체로써 소비자들이 적극적으로 참여하고 상호작용하고자 하는 동기를 충분히 활용한다면 고관여 제품광고에도 적절히 사용할 수 있다.
1) 욕구인식 : 자신의 현재상태와 바람직하
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여도에 따른 쇼핑행태 에 대한 이해 없이 단순히 새로이 생겨나는 소매업태의 구색의 넓이만을 보면 줄었다, 늘었다 하는 것같이 보일 뿐이다.
어떤 시점에 저관여 소매업태가 발전하면 구색이 넓어지는 것이고, 다음 시점에 고관여상품 소매
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품을 구별하는 데 사용되는 모든 것을 총칭
브랜드는 청각적 요소와 시각적 요소를 적절히 활용해야
브랜드의 본질
-고관여 / 저관여 상품
*고관여상품 : 잘못 구매하면 위험성이 큰 상품예) 집, 자동차 등
*저관여상품 : 값이 싸거나 그다
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