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브랜드에 대한 막연한 신뢰보다는 자신의 경험/판단을 중시
· 주변 사람과의 대화를 통해 정보를 교류
고추장에 대한 태도
· 현 시판 고추장의 신선도에 대해 염려하고 있는 주부
- 좀 더 신선하고 맛있는 고추장을 찾고자 하는 욕구가
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제 1장 서론
1. 연구주제
2. 고추장의 기본적 이해
3. 대상 주식회사
4. 청정원 순창 고추장
제 2장. 본론
1. 국내 고추장 시장
1.1 국내 시장 점유율
1.3. 대상의 국내 고추장 시장 동향
1.3. 대상의 성공적 국내 마케팅 - 튜브형
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고추장 제품간 품질 차이 인식은 60% 선을 유지
당사의 품질 이미지는 지속적으로 하락 추세임
(04년 10월 13.6% → 05년 4월 10% → 08년 2월 6.9%)
→ 경쟁사들 사이에서 입지가 점점 좁아지고 있음
■ 품질이 좋다고 생각하는 이유
브랜드에 관
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브랜드파워 1위
· 99 ~ 01년 한국산업의 고객만족도 1위
· 제4 회 대한민국 디자인&브랜드 경영 대상 대통령상
· 03년 대한민국 마케팅대상 수상
· 03년 한국산업의 고객만족도 1위
· ‘Korea Brand Conference 2006’ 브랜드 올림픽 고추장 부문에서
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브랜드의 등장 배경
5) 지역 이미지의 창출
6) 지역 이미지 마케팅의 4가지 효과
Ⅱ 본 론 ( 지역브랜드 개발 사례 )
1) 경기도 세계도자비엔날레
2) 함평 나비 축제
3) 순창 고추장
4) 성공요인
Ⅲ 결 론
1) 개발추진전략
2) 맺음말
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레시피 콘텐츠와 연결된 판매 전략’이 큰 강점입니다. 소비자는 단순히 간장, 고추장을 사는 것이 아니라, 그 브랜드가 제안하는 맛과 식문화를 사는 것이며, 샘표는 이에 대한 콘텐츠와 철학이 매우 강력합니다. 특히 농협채널처럼 고정 고
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