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스타마케팅의 효과가 나타난다. 나이키는 마케팅비용에서 70%를 특정 선수들에 대한 개별 후원에 사용했다는 점에서 주목할 만하다.
3) 스포츠 마케팅전략
오늘날 많은 경쟁사들이 모방하고 있는 스포츠 마케팅 역시 나이키의 경쟁력을 뒷받
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2. 스포츠브랜드 시장상황분석
3. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 나이키 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 나이키 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 결론 및 시사점
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선수를 초빙해 야구 교실을 여는 방법. 관중 추첨을 통해 스포츠스타와 사진을 찍는 경품을 내거는 방법 등이 있다. 이렇듯 스포츠 스타는 그가 보유한 스포츠에서의 재능과 마케팅 능력, 그리고 궁극적으로는 수익증대를 통해 스포츠 이벤트
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수 있다.
우리가 흔히 볼 수 있는 특정 경기협회나 단체, 팀, 선수에게 지원되는 물적, 인적 자원뿐만 아니라 판촉이나 이벤트 행사 등도 바로 스포츠 스폰서십 범주에 속하게 된다. 스포츠 스폰서십을 통해 달성하려 하는 반대급부란 Sports Prop
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스 최근프로 농구팀 올란드 매직의 트레시 맥그레디와 계약을 체결함으로써 ‘프로선수 모델’을 고집하고 있다.
Almost same to nike
(4) 최근 마케팅 이슈
스포츠용품계, `단일 브랜드냐, 복수 브랜드냐?'
- 최근 세계 2위 독일 아디다스가 미국
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스포츠센터로 이끌어 갈수 있는 경쟁사들과는 차별적 인 전략을 아래 마케팅믹스 전략에 맞추어 살펴보겠다.
2. Positioning을 위한 마케팅 믹스(5Ps)
1) Product
▶ 스쿼시, 골프 프로그램 신설
- 20~30대 직장남성들이 선호하는 스쿼시, 골프 프로그
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스포츠 의류 업체 중 나이키의 가장 큰 라이벌이지만 시장 점유율은 나이키가 우세.
(나이키 약 35%/아디다스 약 14%)
2) 아디다스의 마케팅 전략
마케팅 전략 (재창조)
진실, 영감, 정직, 헌신은 스포츠에서 비롯된다.
올림픽 선수들과 지속적
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스포츠 의류 업체 중 나이키의 가장 큰 라이벌이지만 시장 점유율은 나이키가 우세. (나이키 약 35%/아디다스 약 14%)
(2) 아디다스의 마케팅 전략
① 마케팅 전략 (재창조)
- 진실, 영감, 정직, 헌신은 스포츠에서 비롯된다.
- 올림픽 선수들과 지
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스포츠이벤트 또는 마케팅 기획 및 운영 ▲스포츠선수대리인 사업 시행 ▲스포츠시설 설치 및 경영컨설팅 ▲스포츠콘텐츠 상품화 ▲스포츠시설 회원모집 및 관리 등의 경험이 있어야 한다. 단순히 체육지도업무만 했다면 경력으로 인정되지
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골프(golf)
3) 이노베이션(Innovation)
4) 어패널(apparel)
4. 글로벌에서 로컬로, 정통 스포츠에서 라이프스타일로
5. 디자인은 직접, 생산은 값싼 노동력으로
6. 협력관계(Partnership)의 강조
7. 핵심 역랑에의 집중으로 부가가치 극대화
8. 글
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