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골프웨어 시장은 5,000억원에서 7,500억원까지 성장할 것이라고 예상하고 있다. 이러한 잠재력을 바탕으로, '아스트라'는 미국시장으로 진출하게 되었다.
3. 박세리의 미국 프로 골프 성공적 진출을 통한 계기 마련
‘아스트라’의 미국진출에
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골프웨어와의 차별화 된 포인트를 앞세워 국내 의류브랜드 최초로 미국시장에 성공적으로 진출해 370여 곳에 달하는 매장을 운영하고 있을 뿐만 아니라 골프용품 전문 잡지인 GSO로부터 전미 5대 브랜드 중 하나로 선정되는 등 세계 속에 한국
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골프웨어 시장의 매력적인 고객만은 아니다. 기존의 타겟들 보다 기호의 변화가 심하기 때문에, 쇠퇴의 가능성도 큰 부분이라는 것이 사실이다. 그러나 충분한 시장가능성이 있고 새로운 시장이라는 데에 의의가 있다. 그러므로 뉴써티층의
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골프웨어 부분 1위를 차지하게 되었다. 이쯤되면 스포츠 마케팅이 단지 기업의 광고 차원이 아니라는 것을 알 수 있을 것이다. 우리나라도 최근 메이저리그에 진출한 박찬호나 LPGA 4승에 성공한 박세리 등 타이거 우즈에 버금가는 스포츠 스타
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박세리가 입었던 골프웨어 아스트라(제일모직)는 국내 골프웨어 시장에서 10위권 안에도 들지 못했지만 박세리 우승 이후 매출이 급증, 지금은 5위권에 진입해 있다.
이같은 효과 때문에 이들 기업들은 막대한 자금을 투입, 스포츠 스타와 스
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