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공익광고는 수용자의 마약에 관한 태도에 영향을 준다고 한다(Gersh, 1988). 비슷한 결론이 지체 부자유자에 대한 일반인의 태도가 공익광고를 통해서 바뀌었다고 하는 연구에서도 얻어졌다(Feldman, 1988). 여러가지 주제들이 공공 캠페인이라는 활
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공익광고 캠페인의 전체 진행과정에 서구와 같은 자원봉사적 요소가 가미된다면 공공이익을 실현 하고자 하는 공익광고의 주제가 좀더 현실적 설득력을 지닐 수 있다고 판단된다. 문화적 변수 가운데 집단주의와 개인주의가 주요 차원으로
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광고 또는 예방 홍보활동의 수행을 위해서는 실험집단의 인구통계학적 변인, 상황요인과 제시된 홍보물 또는 광고물에 따른 차이를 고려한 연구가 이루어져야 할 것이다.
참고문헌
* 권중록, “공공 캠페인에 쓰인 공익광고의 효과”, 광고
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방안의 제시\"(8.3%), \"기억에 남도록 제작\"(5.7%), \"설득력 있는 광고로 제작\"(5.3%), \"일상 생활에서 접할 수 있는 내용제작\"(4.6%) 등으로 조사되었다.
1. 공공성의 강화
공익광고는 특정이익을 대변해서는 안 된다. 이전의 모습처럼 정권유지의
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광고들도 제작되었다.
최근에는 높아진 국민들의 건강에대한 관심을 반영한 우유소비촉진 캠페인을 실시하고있다.
Ⅷ. 공익광고 관련 정책 제안
한국방송광고공사의 공익광고 방송 무료판매 비용에 관한 시정 조치가 필요하다. 1995년부터 10
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광고는 공포 소구 위주의 금연광고를 벗어난 포지티브 캠페인으로 사람들의 긍정적인 반응을 불러일으켰다.
이렇듯 이성적 소구나 공포 소구 위주였던 딱딱한 금연 공익광고도 표현 방법이 한층 개성 있고 다양해져서 사람들의 마음에 한층
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공공 캠페인의 활동에서 일반적으로 가장 많이 이용하고 있는 요소가 매스미디어를 통한 공익광고(Public Service Advertising ; PSA)이다. 제품광고나 기업광고, 즉 광고주의 경제적 관심이 직결된 형태의 광고가 아닌 공익광고는 광고목표 설정, 목
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공익광고를 이용하는 권위주의 문화에서 벗어나 우리 공익광고도 하루빨리 본연의 임무인 '공공성'의 역할에 더 충실할 수 있는 날이 오길 바란다.
<참고문헌>
권중록, 「매스미디어를 통한 공공캠페인의 효과」, 한국언론학보, 한국언
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공익광고가 현대인의 의식변화에 얼마나 영향을 미치는가..
연구목적: 대중매체를 통해 흔히 접할 수 있는 광고에는 일반 상품 광고와 공익광고로 나눌 수 있다. 이윤을 목적으로 하는 것이 아니라 사람들의 의식변화에 기여하는 공익광고가
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공공캠페인, 환경보호, 음주운전, 마약 등에 관한 공익광고
2) 메시지 구조
1) 결론의 제시 여부 : 결론을 제시할 것인가?, 수신자에게 판단 하게할 것인가?
- 송신자가 신뢰감이 낮을 때, 문제가 간단하거나 청중이 고학력인 경우, 문제
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