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제품의 홍보에는 제품 의인화 마케팅이 사용되었다. 선칩이 남성으로 의인화된 반면, 도리토스는 젊고 세련된 여성으로 의인화되어 소비자들에게 다가선다. 실제로 광고를 살펴보면, 개성있고 세련된 20대 여성이 파티장에서 도리토스 과자
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광고의 변천사 ----------------------------------------- 7
4. 모니터링
1) 대상 및 기간 --------------------------------------- 10
2) 양적 연구 ------------------------------------------ 10
3) 질적 연구 ------------------------------------------ 14
5. 광고의 문제점
1)
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분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 전망 및 평가
(1) 오리온의 연구 개발비 예산 증대
(2) 글루텐이 없는 쌀 이용 제품개발
(3) 천연효소를 활용한 우리곡물빵 제조방법을 발명
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수 있는 , 소비자의 직접적인 의견을 수용할 수 있는 방법들을 많이 이용하는 것도 좋은 방법이 될 것이다. . 오리온 역사
. 유기농 과자 개발 배경
. 오리온 혁신 프로젝트
. 닥터유 프로젝트
. STP 전략
. 닥터 유의 가능성
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광고 전략에서도 두 제품 모두 CM송으로 대중성 이미지를 심는 데에 성공했다는 점은 같지만 그러한 대중성 이미지를 적극적으로 활용하여 신제품으로 국내시장을 공략했던 새우깡에 비해
대중성은 얻었지만 맛에서 쉽게 질린다는 점 때문에
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