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■제너시스그룹 (BBQ)
제너시스 - 1995년 설립된 프랜차이즈 전문기업이며 6개 브랜드 2,500여 매장, 연간 매출 5천억원 이라는 경이적인 성장으로 자타가 인정하는 국내최고의 프랜차이즈 그룹 ([BBQ], [닭익는 마을], [U9(유나인)], [BHC], [아찌], [Q' z
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BBQ 자체 멤버십인 ‘ 관광마케팅
프랜차이즈 기업의 사례 분석
※ 프랜차이즈 시스템을 채택하고 있는 여러 기업 중 하나의 기업을 선택하여 선택한 기업 소개와 STP전략, 마케팅 믹스 전략(7P’s)에 대해 자세히 설명하시오.
1. 기업
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충지
정열의 나라 스페인은 거리 곳곳이 관광객으로 넘쳐나는 관광대국이다. 오랜 문화와 전통을 자랑하는 스페인은 유럽문화권은 물론이고 스페인어를 사용하는 남미문화까지 한데 어우를 수 있는 BBQ해외진출 시장의 전략적 요충지이다.
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관광지라는 배경을 믿고 관광 요충지에 매장을 낸 게 실수였다. 스페인에 여행 온 사람들은 현지 음식을 선호하였다. 어디에서든 먹을 수 있는 치킨을 사먹는 관광객은 많지 않았다.
배달 모델 실패 : 일본
BBQ는 중국과 스페인에서의 실패를
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BBQ 매장설치
(콜팝 치킨 메뉴 도입)
- 디즈니랜드 등 테마파크, 월마트, K마트 등 쇼핑몰내 푸드코트 입점
- 기존 호프, 식당 등의 업종 전환 유도
- E2비자를 통한 한국 내 미국 창업 희망자 모집 후 미국 창업 유도
- 세계적인 관광지의 전략
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관광대학원 석사학위 논문, 2000
송현순, “한국 외식업체의 중국시장 진출전략에 관한 연구” ,한양대 경영대학원 석사학위논문, 2004
윤인상, “한국적 외식프랜차이즈 시스템의 중국시장 진출에 관한 연구”, 조선대학교 경영대학원 석사학
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