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1. 온라인 광고산업 전체 매력도
진입자 위협 : 낮음
브랜드인지도, 고객 충성도, 기술력 등으로 인해 높은 진입장벽이 존재
경쟁자 위협 : 높음
상위 3개의 업체가 전체 시장의 96% 이상을 차지
대체재 위협 : 높음
광고주의 입장에서 대체
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Advertising: Its role in modern marketing , 5th ed. The Dryden press, Chicage, 1982. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 무점포 소매점의 과정
2. 무점포의 특성
3. 무점포의 현황
4. 무점포 소매점의 문제
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광고를 접촉하여 그 많은 정보를 모두 처리할 수 없게 된 소비자라는 배경에 대응하여 탄생된 것이기 때문이다. 이러한 포지셔닝은 당연히 기업 매출증가에 중요하다. 사람들은 넘버원을 잘 기억하게 마련이다. "달나라 여행을 최초로 한 사
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업(국내 및 해외 은행, 보험업, 증권업 등)
* 서비스업(무역업, 호텔, 관광, 광고업, 엔터테인먼트업, 해운, 항공, 국내외 유명경영컨설팅기관 등)
* 언론기관 및 출판업
* 농업 및 수산업 등 1차 첨단산업기업
* 각종 정부투자기관 및 공기업
* 국
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상표태도와 고객의 관계유지 의도에서 기업연상의 역할, 한국광고학회
황병일(2004), 지각된 서비스 품질이 고객만족, 상표태도, 고객충성도에 미치는 영향, 한국산학경영학회 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 상표태도(브랜드태도)의 형성
Ⅲ. 상표태도(
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산업상의 이용성
2) 신규성
3) 진보성
5. 특허출원상의 주요사항
1) 출원공개 및 조기공개 제도
2) 심사청구제도
3) 의견제출통지
4) 국내우선권 주장
5) 이중출원제도
Ⅲ. 산업재산권의 실용신안
Ⅳ. 산업재산권의 상표
Ⅴ. 산업재산
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광고에 노출된 이후 2시간과 24시간 후에 각각 상품태도와 정보기억량이 어떻게 되는가를 측정한 다음 이를 비교해 보고자 하였다.
2) 측정척도 및 설문지
실험 2에서 사용한 질문지는 광고 관여도, 정보기억량, 광고에 대한 태도, 상표태도 및
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산업재산권 8
김문환(1993), 생명공학 법, 삼영사
남진우·백건우 공저(2002), 상표법, 한국지적재산연구원
박동현(1999), 국가연구개발사업의 지적재산권 관리제도 개선방안, 과학기술정책연구원 연구보고
정종모(1993), 특허정보의 효율적 검색방
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광고와 광고산업
광고회사 업무영역중 크리에이티브 부분과 매체부분은 외주화가 가속화되고 있다. 크리에이티브 디렉터, 카피라이터, PD, 디자이너로 구성된 크리에이티브팀은 점차 광고회사 내부 조직에서 사라져가고 있다. 많은 광고제작
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업에 비해 상대적으로 독자의 호감도가 낮지만 그래도 비관련 확장 사업군에까지 신문의 브랜드자산이 영향을 주고 있다는 것은 신문에 대한 독자의 기본적인 신뢰감에 기인한다고 해석된다.
Ⅴ. 광고 브랜드자산(상표자산)
코카콜라사의
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