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태도와 행동, 7장 태도의 형성과 변화) ※
② ‘상표에 대한 인지도/친숙도’를 통한 효과과정은 소비자가 광고에 노출해서 꼭 상표속성에 관한 정보를 잘 모르는 채 단순히 상표명이나 상표포장 등을 알게되고 친숙하게 느끼는 것만으로도
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은 가설을 설정하고 이를 검증해 보았다.
가설1. 광고노출이 저관여일 경우, 소비자들은 광고노출시에상표태도를 형성하여 이것을 추후의 상품평가에 이용할 것이다.
가설1은 저관여 상태에서도 광고노출시에 상표태도가 형성될 수 있다는
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미치지 않는다는 Machleit와 Wilson(1988)의 결과와 상반되는 것이며, 소비자가 상표에 친숙한 경우에도 그 상표광고에 대한 태도가 상표태도에 영향을 미친다는 기존의 연구결과들을 지지하는 것이다.
이렇듯 친숙도에 따라 광고태도와 상표태도
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광고태도(광고에 대한 태도)와 상표태도 관계
상표친숙도에 따른 광고태도와 상표태도 사이의 관계를 검증하면서 광고태도가 상표태도에 영향을 미치는 과정에 대한 서로 다른 가설을 비교하였다. 결과의 안정성과 일반화 가능성을 높이기
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상표법, 도서출판 삼선, 2001
채서일·손영석, 상표 연장 전략에 대한 소비자의 정보탐색행동에 관한 연구, 경영연구, 1992
최종식, 상표의 식별력과 자유사용 필요성, 고려대학교, 석사학위논문, 2007 Ⅰ. 소비자 상표친숙도와 광고태도
Ⅱ.
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브랜드태도를 일반적으로 그 브랜드의 속성(attributes)과 편익(benefits)에 관련된 특수한 고려 사항에 의존한다(Keller1998). 앞서 선택한 학원명에 대한 소비자의 브랜드태도는 김완석, 권윤숙(1997)의 광고태도가 상표태도 형성에 미치는 영향의 조
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브랜드는 여전히 중요하다,” LG경제연구원
6. 박천규 (2005), “글로벌브랜드 무엇이 다른가?” LG경제연구원
7. 한근태 (2004), “공익마케팅, 사회마케팅의 사례들: 브랜드를 향한 특별한 가치,” 광고정보센터
8. Interbrand (2007) “2007best global brand
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광고를 노출하면서 효과를 볼 수 있다는 것이다.
5. 사례참고
이미 알고 있는 브랜드 유형이다. 이미 알고 있는 브랜드를 이용해서 많은 내용을 담지 않는 것이 이 사례의 특성이며 전국 소비자를 대상으로 언제 어디서 광고가 적합하다는 것
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광고와 기업광고의 정의
2. 공익광고와 기업광고의 특성
제 2절 기업의 광고
1. 2006년 이전
2. 2006년 이후부터
제 3절 기업의 공익광고에 따른 소비자의 태도변화
1. 소비자인식조사
2. 기업광고변화에 대한 효과
제 3장
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상(recall)과 재인(recognition)
제 2 절 태도
제 3 절 구매의도
제 5 장 국내외 PPL 현황 고찰
제 1 절 국내 PPL 산업 현황
1. 국내 PPL 시장 현황
2. 국내 PPL 대행 현황
제 2 절 국외 PPL 산업 현황
제 6 장 PPL의 한계점과 전망
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상이였던 쇼윈도안의 풍경은 저의 인생을 거는 희망이고 미래로 바뀌었습니다. 바라만 보았던 대상을 이젠 내가 직접 디자인하고 만들고 싶습니다.
저는 전략가가 되고 싶습니다. VMD는 상품을 단순히 포장하는 것이 아니라 브랜드의 이미지
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광고 전문가로 성장하는 것을 목표로, 입사 후에는 광고와 마케팅 분야에서 다양한 경험을 쌓고 기여하고자 합니다. JYP의 아티스트와 브랜드를 세계적으로 널리 알리는 데 중추적인 역할을 담당하고, 더 나아가 JYP의 광고 전략이 글로벌 시장
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상 고객들
의 요구에 성실히 대응하고, 웃음과 친절한 태도로 상대방과 소통하는 것을 중요하게 생각합니
다.
3. 파리크라상에 지원한 동기와 입사 후 성장 계획 및 성취하고자 하는 바를 서술해 주십시 오.
파리크라상의 브랜드 가치와 제품
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광고 콘텐츠를 자유롭게 기획해주세요. (1,000자 이내)
① 최근 가장 핫하다고 생각한 숏폼 콘텐츠 선택
② 그 콘텐츠를 사람들이 좋아한 이유 분석
③ 라라스윗 광고로 어떻게 적용할 수 있을지 연결고리 서술
3. (지원동기) 직무에서 본인
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브랜드 핵심 메시지를 함께 담아내는 콘텐츠로, 애경산업 브랜드의 매력을 더욱 풍부하게 전하고 싶습니다. 1. 애경산업의 현 상황을 고려할 때, 지원 직무에서 본인이 어떠한 기여를 할 수 있는지 기술해 주십시오. (600자)
2. 해당 직무
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