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브랜드자산, 서울경제경영, 2005
이효복 외 1명, 기업명성과 브랜드 자산의 관계에 관한 연구, 한국광고학회, 2011
한창훈, 브랜드자산 관리전략에 관한 연구, 경희대학교, 2000 Ⅰ. 브랜드자산측정(상표자산측정)
1. 브랜드 자산 구성요인들을
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광고
1. 국내 상품광고에 대한 태도
2. 외제 상품광고에 대한 태도
3. 국내 상품광고와 외제 상품광고에 대한 태도간의 평균점수 차이
Ⅴ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 공격광고
Ⅵ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 상표태도
Ⅶ. 광고
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브랜드 관리 등)에서 차이가 있어, 중소기업의 브랜드 관리에 다소 문제점이 있는 것으로 판단된다. 이러한 원인은 브랜드경영을 위한 인력 및 자금부족, 장기적 관점에 의한 경영전략수립의 어렵다, 브랜드 수출을 위한 해외시장정보수집의
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업의 특허권
1. 특허제도의 의의
2. 특허의 대상
3. 특허의 요건
1) 산업상 이용 가능성
2) 신규성
3) 진보성
4. 불특허 사유
Ⅲ. 벤처기업의 산업재산권
1. 특허권(Patent Right)
2. 실용신안권(Utility Model Right)
3. 의장권(Design Right)
4. 상표권(Tr
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광고모델
1. 유명인
2. 전문인 모델
3. 최고경영자 모델
4. 일반소비자 모델
Ⅴ. 소비자태도와 상표태도
1. Gorn
2. Petty와 Cacioppo
3. Kenneth Roman과 Jane Mass(1977)
4. Milliman(1982)
Ⅵ. 소비자태도와 제품유형
1. 제품유형에 따른 소비자의 광고에
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광고 표준화 모형의 적용에 관한 연구, 숭실대 박사학위 논문, 1987
김원수 / 일반상품학, 법문사, 서울, 1988
김양명 / 상품학의 이해, 학문사, 1999
김시종 / 상품학, 학문사, 1983
김찬호 / 상품학, 무역경영, 서울, 1982
권혁성 / 다국적 브랜드 광고
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재산권의 강화 뿐 아니라 영업비밀, 데이터베이스 등에 대한 신지적재산권을 인정하고 인터넷 등 뉴미디어 분야에 상표법 등 기존의 지적재산권 보호체제를 도입하는 등 지식 및 정보의 재산화는 점점 더 많은 분야로 확산되고 있다.
그런데
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광고 산업의 미래는 기술과 인간의 조화에 달려있다. 기술이 아무리 발전해도, 소비자의 마음을 움직이고 브랜드와 의미 있는 관계를 형성하는 것은 결국 사람의 감성과 신뢰에서 비롯된다. 이러한 관점에서 광고는 단순한 상업적 도구가 아
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상표 자산관리에 관한 사례 연구 :코카콜라 사례를 중심으로, 고려대 경영대학원 석사학위논문
최인정(2001) / 스포츠 스폰서십과 스포츠광고에 대한 수용자 인식에 관한 연구, 한국체육대학교 대학원 석사학위논문
한왕택(1996) / 스포츠 산업
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광고수준
Ⅲ. 부정적 정보유형
1. 부정적 정보가 모델가치속성에 미치는 영향
2. 부정적 정보에 의해 매개된 모델가치속성이 광고효과에 미치는 영향
3. 광고모델의 광고적 가치와 광고효과의 관계에 대한 상표 관련 정보의 결합집합(Associ
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