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제1장 서 론
1. 광고의 목적
2. 광고의 여러 형태
(1) 제품광고의 기업광고
(2) 알림광고 ․ 설득광고 ․ 재생광고
(3) 비교광고
3. 광고수단의 선택
(1) TV
(2) 라디오
(3) 신문
(4) 잡지
(5) DM
(6) 옥외광고
4. 광
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광고의 효과에 대한 이해가 이루어짐으로써 긍정적인 광고효과에 대한 이해와 아울러 광고에 대한 태도와 제품에 대한 태도 사이의 일반적인 관계가 이해되어질 수 있다고 본다. 또한 이에 따라 광고실무에서의 많은 응용이 이뤄질 수 있게
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광고의 표준화 정도 측정과 그 적용에 대한 고찰, 한양대 석사학위 논문, 1994
안광호·유창조 / 광고원론, 법문사, 1998 Ⅰ. 상품가치(제품가치)
Ⅱ. 상품(제품)의 요소
1. 상품의 두 측면
2. 상품의 사용가치와 구체적 유용노동
3. 상품의
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용되는 소비자 모형을 세분화를 한 연구를 의미하는 것이다. 고관여는 광고 제품에 대해서 세부적인 정보를 담아 소비자가 면밀히 효능성을 파악할 수 있게 한다. 반대로 저관여는 낮은 수준의 인지 능력을 지속적으로 자극할 수 있게 해서
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광고.
I-2. 기업광고(Company) 소비자에게 기업 자체를 인식시키고, 우호적 태도를 형성하도록 함을 목적으로 하는 광고. Ⅰ. 광고의 형태(Type)
I-1. 제품광고(Product)
I-2. 기업광고(Company)
I-3. 서비스광고(Service)
I-4. 정치광고(Political Advertising)
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광고의 개요 및 광고효과의 이론적 고찰
1. 광고효과 분석정립
1.1 광고 효과분석의 개념
1.2 광고효과 분석의 문제
2. 설득에 영향을 주는 변인들
2.1 전달자 요인
2.2 전달내용 요인
2.3 수신자 요소
Ⅲ 가전제품광고의 설득적 효
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광고중에서 '최신과학', '최신기술', '최선진가공공예' 등과 같은 절대적인 용어를 사용하지 못한다.
- 중화인민공화국의 국기(國旗), 국장(國章), 국가(國歌)를 사용 못한다.
- 타 제품과의 비교광고
- 전파매체 광고에서 뉴스 보도형식으로 발
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광고를 통해 소비자가 누구인지를 알려주기도 하지만, ‘고개를 들어 MBP를 보라’ 라는 표현을 통해 제품을 우월성도 함께 전달하고 있다.
2.2.5 상호 텍스트적 수사법
수사학도 문학이나 예술 작품과 마찬가지로 기존의 텍스트에 기대는 경우
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광고를 시행할 수 있을까?
첫 번째는, 소비자들에게 보다 호의적인 브랜드와 제품, 그리고 광고로 다가가야 한다. 호의적인 광고태도를 받을 수 있다면 이미 그 광고는 성공한 것이다. 호의적인 광고태도는 곧 구매행동까지 이어질 수 있기 때
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하는 지각차원에서 기존제품들의 포시셔닝을 파악한다.
4) 1차적 니즈 차원에서 신상품 포지셔닝했을때 이에 대한 고객 집단의 선호 파악 I. 연구 개요
II. 소비자의 인식 분석
III. 고객 선호도 분석
IV. 제품 차별화
V. 결론
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새로운 변화를 끊임없이 즐기면서…
우리 주변은 항상 끊임없이 변화하고 우리가 익숙하지 않는 새로운 것들에 매일매일 직면하게 됩니다. 하지만 처음에는 낯설고 두렵기만 하던 이런 새로운 것도 막상 직접 부딪히고 겪다 보면 금방 자신
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매장/제품/광고/이미지 등 관심 있는 분야에 대하여 기술하여 주십시오. (장점, 개선이 필요한 점, 아이디어 건의 등등) (1000자 내외로 기술)
▶ 6. 그 외 귀하께서 자신을 표현하고 싶은 내용을 기술하여 주십시오. (1000자 내외로 기술)
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아이디어도 저축하자…
사람의 능력은 무한한 것이 아니라 일정 수준 이상을 발휘하지 못하는 유한하고 나약한 존재입니다. 마찬가지로 우리가 생각하는 참신하고 기발한 아이디어 자체도 그냥 생각하는 대로 마구마구 나오는 것은 아닐 것
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광고를 통해 고객과 커뮤니케이션을 하고 귀사의 제품을 고객들에게 널리 알리는 감성 광고인으로 성장하고자 합니다. 이는 귀사가 원하는 인재상이고, 제가 나아가야하는 방향이므로 회사와 저와 같이 공존하여 큰 이익을 창출해 낼 수 있
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광고일의 한 속성이라고 생각합니다. 수많은 기업과 제품, 그것을 위해 쏟아져 나오는 광고의 홍수 속에서 남의 것과 다른, 분명 무언가 새로운 차별화 전략이 중요하다고 생각합니다. 그래서 저는 광고의 핵심이라 할 수 있는 카피라이터 부
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