광고와 언어

소개글

광고와 언어에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 광고의 형태(Type)
I-1. 제품광고(Product)
I-2. 기업광고(Company)
I-3. 서비스광고(Service)
I-4. 정치광고(Political Advertising)
I-5. 의견광고(Issue Advertising)
I-6. 공익광고(Public Advertising)
I-7. 고지광고(Notice)

Ⅱ. 광고의 기본형식(Form)
II-1. 공개기법(Announcement)
II-2. 제품진열기법(Display)
II-3. 연상전이기법(Association Transfer).
II-4. 레슨기법(Lesson)
II-5. 드라마기법(Drama)
II-6. 레슨-드라마기법(Lesson-Drama)
II-7. 오락기법(Entertainment)
II-8. 상상기법(Imagination)
II-9. 특수영상기법(Special Effect)
II-10. 패러디기법(Parody)
II-11. 인터뷰기법(Interview)
II-12. 이미지기법(Image)
II-13. 제품특성강조기법(Product Merit)

Ⅲ. 소구스타일
III-1. 사실제시기법(Fact Presentation)
III-2. 유머기법(Humor)
III-3. 공포소구(Fear)
III-4. 성적소구(Sex)
III-5. 비교소구(Comparison)
III-6. 입증식소구(Demonstration)
III-7. 실증소구(Recommendation)
III-8. 연성소구(soft Sell)
III-9. 경성소구(Hard Sell)
III-10. 직접반응소구(Direct Response)
III-11. 애정소구(Affection)
III-12. 향수소구(Nostalgia)

Ⅳ. 소구방법
IV-1. 심리소구(Psychological)
IV-2. 논증소구(Argument)
IV-3. 정보소구(Information)
IV-4. 안전소구(Safty)
IV-5. 반복소구(Repetition)
IV-6. 판촉소구(Sales Promotion)
IIV-7. 문제해결방식(Problem-Solution)
IV-8. 사전,사후소구(Before & After)
IV-9. 생활의 단면(Slice of Life)
IV-10. 라이프스타일(Lifestyle)
IV-11. 맥락소구(Context)

본문내용

Ⅰ. 광고의 형태(Type)
광고를 통해 전달하고자 하는 메시지가 무엇을 위한 것인가, 목적은 무엇인가를 분류하는 것
산업구조상의 재화나 용역가치 제고 또는 이미지 제고 등의 다양한 차원에서 행해지는 광고의 전반을 광고의 목적과 기대효과에 따라 구분하는 방법
1-1. 제품광고(Product)광고의 대상이 제품인 경우.
신제품이나 기존의 제품 등 자사의 생산품을 판촉하기 위해 행하는 광고.
I-2. 기업광고(Company)소비자에게 기업 자체를 인식시키고, 우호적 태도를 형성하도록 함을 목적으로 하는 광고.

키워드

언어,   광고,   형태,   기업광고,   제품광고,   서비스광고,   공익광고,   정치광고