|
브랜드는 이제 제품 전체의 문화적 측면을 의미하게 되었다. 브랜드는 과거처럼 기업이 만든 제품의 로고, 심벌마크나 광고를 통해 일방적으로 만들어 지는 것이 아니며 고객들이 참여하여 벽돌을 같이 쌓아야만 오래도록 존재할 수 있다. 이
|
|
|
업이 고객 관계 경영에서 가장 중요한 것을 브랜드 자산으로 파악하고 이를 전략적으로 경영하기 시작한 것도 같은 맥락이라고 할 수 있다. 주요 컨설팅회사들이 브랜드 컨설팅을 선언하고, 광고회사들이 이제는 제작물 대행을 넘어 브랜드
|
|
|
Theory
4) Social Theory
2. INVOLVEMENT THEORY
3. BRAIN SPECIALIZATION THEORY
1) 좌측두뇌
2) 우측두뇌
Ⅴ. 구매의사결정과 광고
Ⅵ. 구매의사결정과 기업이미지
Ⅶ. 구매의사결정과 상표이미지
Ⅷ. 구매의사결정과 산업구매행위
참고문헌
|
|
|
상표자산)의 속성
Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 의의
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 가치
Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 구축
Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 영향요인
1. 기업적 요인(마케팅 믹스적 요인)
1) 제품(Product)과 브랜드
2) 광고
3)
|
|
|
브랜드 관리, 제일기획 사보, 2001
장대련, 통합 마케팅 활용전략과 체험 마케팅 [주간경제] 578호, LG경제연구원, 2000
허무원, [경험마케팅] 경영정보, LG 주간경제, 2000
Schultz. Howard. 1999, 스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 김순명 옮김, 서울 김
|
|
|
브랜드연상 요인연구, 한국광고학회
장영주(2004), 소비자 브랜드 자산가치와 선호관계에 관한 실증 연구, 경원대학교
최양호 외 2명(2009), 지역방송 채널브랜드 자산과 준사회적 상호작용, 한국지역언론학회 Ⅰ. 채널브랜드자산(채널상표
|
|
|
광고태도(광고에 대한 태도)와 상품태도
1. 유명인 모델 효과와 유명인 모델의 속성
2. 광고태도와 상품태도
3. 유명인의 부정적 정보(Negative Celebrity Information)와 광고 및 상품태도
Ⅳ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 상표태도
Ⅴ.
|
|
|
상표자산)의 중요성
Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 영향요인
1. 기업적 요인(마케팅 믹스적 요인)
2. 소비자 개인적 요인
3. 사회적 요인
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 선행연구
1. 브랜드 자산의 측정에 관한 기존 연구
2. 웹 광고와 사이버
|
|
|
상표는 원칙적으로 출원공개제도 (단, 의장은 출원인이 신청한 경우에 한하여 공개)이다.
(6) 우선권주장
o 산업재산권을 최초 출원한 날(선출원일)로부터 일정한 기간 내에 동일한 내용을 출원(후출원)하면서 선출원한 사실을 주장하면, 선출
|
|
|
브랜드인지도(브랜드인지, 상표인지도)의 개념
Ⅲ. 브랜드인지도(브랜드인지, 상표인지도)의 유형
Ⅳ. 한일월드컵 공식후원업체 브랜드인지도(브랜드인지, 상표인지도) 조사
1. 2002 한일 월드컵대회 기간 전, 중, 후 광고효과 분석
1) 월
|
|
메뉴펼치기
