|
마케팅 활동에 의해 기존시장에서 기존제품의 판매를 증대시키려 는 전략이다.
2 시장개척전략 : 신시장에 기존제품을 판매함으로써 판매성장을 도모하려는 전략이다.
3 제품개발전략 : 현재의 시장에 신제품이나 개량제품으로 판매를 증대
|
|
|
Ⅰ.서 론
Ⅱ.본 론
1. 마케팅이란?
2. 시장조사
1) SWOT분석
3. 시장세분화 절차
|
|
|
마케팅정보관리론을 포함하고 있다. 나아가서 기업의 마케팅활동을 수행하기 위해 필요한 역량과 자원의 내용을 파악하고, 이를 체계적으로 육성하고 활용하는 마케팅자원관리론을 포함한다. 이상의 내용을 결합하여 기업 마케팅활동에 부
|
|
|
◆ 마케팅 관리 계층과 마케팅 관리이념(14.3%)
1.마케팅 관리계층
1)기업의 유형과 마케팅 관리 책임의 분화
가.단 사업기업(회사): 주 업종이 하나나 몇 개의 관련된 사업분야를 가지고 있는 기업이나 산 산업기업(회사)
나.다산업기업(회사)
|
|
|
의 표준화와 현지화
-표준화
표준화란 기업이 마케팅관리를 함에 있어 국내시장이나 해외시장을 구분하지 아니하고 표준화되고 동일한 마케팅관리, 마케팅과정, 마케팅을 진행하는 것을 의미한다. 이러한 마케팅관리 표준화로 기업에서는
|
|
|
마케팅의 성립과정
2. 마케팅관리철학의 발전
특 징
3. 마케팅 개념의 발전
➢ 생산개념(Production Concept : 1900~30년대)
➢ 제품개념(Product Concept : 1930년대)
➢ 판매/판매원 개념(Selling Concept :1930~50년대)
➢ 마케팅 개념(Marketing Co
|
|
|
마케팅활동이라고 보았다. 이렇게 볼 때 마케팅관리 활동은 기본적으로 통제 가능 요소인 마케팅 제 수단, 즉 마케팅관리 요소의 최적배합의 문제로 귀결되는데, 이것은 마케팅믹스(marketing mix)의 개념으로 설명된다.
마케팅믹스란 "표적시장
|
|
|
마케팅 관리자(CMO : Chief Marketing Officer)가 위치해 있어야 한다. 이러한 최고 마케팅관리자는 고객가치를 최대화하기 위해 여타 부문노력을 총합?조율할 수 있는 권한과 소양이 부여되어야 한다. 이를 위해 정보화, 글로벌화, 지식화의 마인드와
|
|
|
마케팅 변수를 적절하게 배합하는 것을 말한다. 마케팅 믹스는 기업이 자사제품의 수요에 영향을 주기 위하여 행할 수 있는 모든 것으로 구성되어 있다.
5. 마케팅활동의 관리(managing the marketing effort)
시장기회의 분석, 목표시장의 선정, 그리
|
|
|
마케팅관리
Ⅰ. 마케팅관리의 개요
1. 마케팅관리의 의의
2. 마케팅관리의 목표
1) 소비의 극대화
2) 소비자 만족의 극대화
3) 선택의 극대화
4) 생활의 질 극대화
Ⅱ. 마케팅관리의 내용과 마케팅믹스
1. 마케팅관리의 내용
1) 마케
|
|
메뉴펼치기
