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기업(지역중소기업)의 활성화 대책
1. 경영현대화?정보화 지원대책
1) 재래시장 경영현대화 촉진
2) 지방중소유통업의 디지털 역량 강화
2. 지방중소유통업 구조혁신 대책
1) 시장여건?특성에 맞는 유형별 재래시장 활성화
2) 재래시장 시설
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1) 브랜드 이미지 국제화 필요
2) 브랜드 광고모델 역할 중요
3) 브랜드 명칭 중국인 습관과 맞아야
4) 전문 색조 브랜드 포장 중시해야
5) 현지화 생산 통해 가격 낮춰야
7. 중국 화장품 시장의 전망과 대응방안
* 참고 SITE *
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유의점
1) 브랜드 이미지 국제화 필요
2) 브랜드 광고모델 역할 중요
3) 브랜드 명칭 중국인 습관과 맞아야
4) 전문 색조 브랜드 포장 중시해야
5) 현지화 생산 통해 가격 낮춰야
7. 중국 화장품 시장의 전망과 대응방안
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국제 파트너들과의 관계 개선
(자회사를 설립 진정한 글로벌하고 마케팅 지향적인 기업을 만드려함)
광고를 통한 소비자와의 끊임없는 대화
미국 시장 점유율 높이기 위한 파트너 롭 슈트라서
(앞서 말했던 “이큅먼트”와 두번 째 프로젝트
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기업 경영전략에서 배운다, 코트라
이우용·정구현·이문규(1998), 마케팅 원론, 형설출판사
여준상, 회사의 운명을 바꾸는 역 발상 마케팅, 원앤원 북스
이장로, 국제마케팅론, 무역경영사
이덕훈, 글로벌기업경영
장세진(2000), 글로벌 경쟁시
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기업구조 재편과 더불어 공격적인 경영이 바로 해법이 될 수 있을 것이라는 지적이 많다.
특히나 이러한 공격적 경영에 가장 큰 해법이 될 수 있는 방법이 바로 국제 광고의 형태가 될 것이다. 우리의 해외 광고비는 앞으로 지속 증가할 것이
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기업(선진일류기업)의 경영 사례
Ⅵ. 세계일류기업(선진일류기업)의 발전 방안
1. 고유브랜드 개발
1) 현재 유리한위치 선점
2) 장기적 안목필요
3) 글로벌 광고의 표준화전략
4) 개도국에 라이센싱
5) 공동브랜드
6) 브랜드 이미지의 강화
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유형
· 해외시장진출 방식의 특징 [표 3]
3. 해외시장 진출방식의 모형
1. 루트모형
2. Rugman 모형
3. 시장포트폴리오 모형
4. 한국기업의 해외진출 성공사례
1.“초코파이”의 중국진출 - (주) 동양제과
○ 해외
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기업문화와 제품스타일을 바꾸는 것은 아니라고 밝혔다.
가) Metersbonwe의 CF모델
- 곽부성
곽부성은 97년부터 5년 동안 계속해서 펩시콜라 광고모델로서 활동해 왔으며, 그 기간동안 중국 내 펩시 소비량은 꾸준히 증가해왔다. 건강한 이미지를
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기업들에 있어서는 지금껏 정부의 보호정책으로 말미암아 자본구조에
있어서 그 취약성을 보이고 있다.
▶ 경제개발계획을 지나면서 지나친 문어발식 확장과 수많은 중소기업들을 흡
수, 합병하면서 기업의 전문화가 이루어지지 못하고 있
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