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광고인이 되는 法, 소담출판사
최환진 - 인터넷광고의 효과 과정, 커뮤니케이션북스, 2000
최윤희 역 - 인간 커뮤니케이션, 나남, 1990 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 인터넷광고의 종류와 형태
Ⅲ. 인터넷광고의 유형
1. 배너 광고
2. 컨텐츠형 광고
3.
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광고언어의 언어학적 특성을 밝히려고 노력하였으나, 매우 광범위한 광고를 다루다 보니 깊이 있는 연구를 할 수 없었다는 것에 아쉬움을 느끼며, 여기서 다루지 못한 다른 유형의 광고언어에 대해서는 앞으로의 과제로 남겨두기로 한다.
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광고의 붐 요인은 무엇인가?
학생들의 응답은 다를 수 있다.
논의 지침
광고 이론은 다음으로 구성되어 있다
- 표적 수용자: 재판매업자, 소비자, 영향세력
- 제품 개념: 독특한 판매 품질
- 매체: 이용되는 매체 유형(인쇄, 전자, 옥외 등)
- 메시
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광고는 제품의 특성을 청취자에게 가장 효과적으로 전달하기 위하여, 수차례 녹음한 것 중 가장 좋은 것을 선택하여 만든다.
나. 완성된 제작물을 마스터 테이프라고 한다.
참고자료
우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고
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광고주(클라이언트)
1) 지방광고(local advertising)
3. 지역광고주 및 전국광고주
1) 전국광고주와 지방광고주의 차이
2) 대기업이 광고를 관리하는 방법
3) 초국가적 광고주
4. 광고대행사
1) 광고대행사의 역할
2) 광고대행사의 유형
3) 대
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광고 표준화 모형의 적용에 관한 연구, 숭실대 박사학위 논문, 1987
김원수 / 일반상품학, 법문사, 서울, 1988
김양명 / 상품학의 이해, 학문사, 1999
김시종 / 상품학, 학문사, 1983
김찬호 / 상품학, 무역경영, 서울, 1982
권혁성 / 다국적 브랜드 광고
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광고에 등장하는 이미지들이 언어적 메시지의 스토리 라인으로부터 수사학적으로 이탈했는지 여부를 기준으로 다음과 같은 세 가지 유형의 이미지와 스토리의 구성적 관계를 구분할 수도 있다(Messaris).
2. 공익광고에 등장하는 이미지들이 언
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유형화, 그리고 모더니즘과의 관련성
1) 너무나 지나치게 포괄적으로 범주화
2) 고정 불변한 실체로 유형화
3) 모더니즘과 맺고 있는 관계에 대한 충분한 이해가 선행되지 않았다
Ⅵ. 포스트모더니즘과 광고
1. 형식주의적 관점의 포스트
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유형의 실체들이 브랜드 (brand)가 되어야 힘을 쓰는 시대를 우리가 살고 있다.
대중사회에 있어 그러한 브랜드를 만드는 가장 중요한 메커니즘은 매스 미디어이다. 그 가운데 광고가 있다. 광고는 실체 (reality)를 영상 또는 심상(image)으로 포장
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7) 조사가 타당도를 제공하지만 신뢰도를 제공하지 못하는 때는?
8) 남성용 점포 체인의 광고를 테스트하기 위해 당신은 어떻게 통제 실험을 설계하는가?
9) 국제 광고주의 광고 전략 개발에서 조사는 언제 도움이 되는가?
6. 참고자료
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