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지상파 방송산업의 수직적 통하부조의 변화전망을 중심으로, 21세기 미디어 산업의 전망, 부산대학교 언론정보 연구소 편, 한울 아카데미 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 외주정책(외주제작)의 필요성
Ⅲ. 외주정책(외주제작)의 추이
Ⅳ. 외주정책(외
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지상파방송의 재원조달 문제를 수신료와 연계시키는 것이 바람직한지 여부와 디지털 방송시대의 수신료 문제 등도 앞으로 해결해야 할 과제이다.
참고문헌
* 강형철·양승찬(2003), 공영방송의 위기 : 한국에서의 대응, 한국언론정보학보
* 강
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유형
· 해외시장진출 방식의 특징 [표 3]
3. 해외시장 진출방식의 모형
1. 루트모형
2. Rugman 모형
3. 시장포트폴리오 모형
4. 한국기업의 해외진출 성공사례
1.“초코파이”의 중국진출 - (주) 동양제과
○ 해외
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지상파의 해외경쟁력 등), 차선책으로 방송시장에 대한 비대칭 규제를 도입해 새로운 네트워므의 형성을 지원하고, 결과적으로 독점력을 약화시키는 방안, 즉 제4네트워크 형성으로 수직통합의 효율성도 확보하고, 수요자 시장도 확대
- 영화
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광고의 효율성을 제고시켜 시장점유율을 높이는 노력이 요구된다. 한국과 마찬가지로 중국 또한 홈쇼핑 프로그램이 중국 각 성을 대표하는 방송국에서 방영되고 있다. 현재까지는 품목이 다양하지 않으나 상당히 높은 판매량을 나타내고 있
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광고주는 쌍방향 TV를 통해서 기존의 TV 광고뿐만 아니라 인쇄광고와 다이렉트 메일, 인터넷 광고 등에서 가능했던 모든 종류의 광고 유형을 구현할 수 있게 된다. 더욱이 단순히 광고 메시지만 전달하는 것이 아니라 T-커머스를 일으키고 궁극
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디지털지상파방송의 역할
Ⅶ. 디지털시대 방송기술의 방향
Ⅷ. 디지털시대 방송산업의 정책 방향
1. 디지털시대의 공공 서비스 영역의 확립과 시장의 균형
2. 방송산업의 전망과 디지털방송영상산업정책의 기조
Ⅸ. 결론
참고문헌
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제 8 장 광고와 판촉
제 9 장 시장조사론
제 10 장 마케팅과 홍보
제 11 장 공영방송 및 지역민방 경영론
제 12 장 케이블TV 경영론
제 13 장 방송규제
제 14 장 수용자 권리와 방송경영의 윤리
제 15 장 21세기의 방송경영
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광고비에 전적으로 의지하기 때문에 황금 시간대에 수지를 맞추기 위해 노력한다. 따라서 시청자가 텔레비전 앞에 모여 앉아 있을 가능성이 가장 높은 저녁식사 전후의 시간이 중요한 시간대인 것이다. 이 시간대에 저녁식사를 위해 모인 시
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광고비에 전적으로 의지하기 때문에 황금 시간대에 수지를 맞추기 위해 노력한다. 따라서 시청자가 텔레비전 앞에 모여 앉아 있을 가능성이 가장 높은 저녁식사 전후의 시간이 중요한 시간대인 것이다. 이 시간대에 저녁식사를 위해 모인 시
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