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광고 소구유형이 수용자의 사회 심리적 성별에 따라서 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향, 홍익대학교 일반대학원 논문, 2013.
서효민, 스포츠제품 광고의 소구유형에 따른 광고효과에 관한 연구, 성균관대학교 대학원 논문, 2009.
이희복 외
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광고 노출효과에 대한 실증적 연구, 한국신문협회.
정구봉(2001), 신문 특보광고의 유형에 따른 주목율 연구, 홍익대학교 광고홍보대학원.
박현수(2002), 신문광고효과 측정 및 예측에 관한 연구 ; 오피니언리더와 일반독자의 차이를 중심으로,
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광고 지원활동도 강화해야 할 것이다.
참고문헌
박지은(2011), 기업광고에 나타난 사회적 책임활동(CSR) 유형의 광고효과에 관한 연구, 숭실대학교
양정선(2008), 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구, 건국대학교
이승용(2005), 기
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광고공사(KOBACO)의 경쟁적 민영화를 통한 광고산업육성이 필요합니다.
참고문헌
가영현, 방송광고규제제도: 간접광고에 대한 법적규제를 중심으로, 한국광고홍보학회 2004
경제정의실천시민연합, 보도-지상파방송의 상업화를 선도하는 간접광
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광고 메시지의 설득효과에 관한 연구, 중앙대학교
ⅵ. 한국광고업협회(1991), 공익광고 광고백서, 한국광고업협회 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 공익광고메시지(공익광고메세지)의 유형
Ⅲ. 공익광고메시지(공익광고메세지)의 수용자
Ⅳ. 공익광고메
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효율화와 프로그램 공익성 제고를 전제로 수신료 인상을 제언했다. 현 시점에서도 충분히 고려할 만한 지상파 방송, 특히 KBS의 정상화 방안이라고 생각한다.
참고문헌
○ 김상훈(2002), 매체환경 변화와 광고심의 방향 : 디지털 시대의 광고심
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율성 및 독립성 침해
4) 방송 광고 시장의 문란 초래
2. PPL에 대한 제도적 규제
1) 협찬에 대한 제도적 규제
2) PPL에 대한 제도적 규제
Ⅴ. PPL을 통한 기업과 제작사 간의 Win-Win 전략
1. 기업 측에서 얻을 수 있는 이점
1) 효과
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유형태
정부가 설립한 공사
사유
언론철학
사회책임주의
자유주의
방송의 목표
문화의 전파
상업적 이윤의 극대화
편성의 목표
공공의 취향 향상
시청자 극대화
재원
시청료(광고 및 정부보조)
광고수입
통제유형
공공통제
상업적 통제
공익
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광고비 및 집행정보 데이터와 집행한 광고의 경제적 가치와 광고비 대비 얼마나 효율적이었나 평가하는 광고효율성 데이터와 호감광고모델 및 선호 이유 등이 분석되는 광고모델 DB, 다섯째, 각각의 광고물에 대한 70여 가지 Creative 유형과 제
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광고 시장에서 이동통신사의 포지셔닝 고민」정보통신정책연구원, 제23권 2호 통권 501호
김태진(2012)「모바일 광고의 발전 방향과 향후 전망」kt 경제경영연구소
류지원(2011)「모바일 광고 유형의 효과에 관한 연구」한양대학교 언론정보대
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