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광고라는 것은 기본적으로 놀라움이나 차별화가 없으면 잊혀 진다는 속성을 알았기 때문일 것이다. 이렇듯 기존의 모든 고정관념의 틀을 깨고 도발적인 아이디어로 승부하고자 했던 캘빈 클라인의 전략은 소비자들의 눈높이에 그대로 적중
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광고가 광고산업에 미치는 영향jo
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 인터넷광고 [internet advertising]
1) 인터넷 마케팅 모델에 따른 인터넷 광고 유형
(1) 배너광고
(2) 검색엔진
(3) 삽입광고의 예
(4) 협찬 광고
(5) 틈새 광고
2) 인터넷 광고 게재
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→ 쌍방향적 매체환경
Marketing Approach의 변화
Marketing to Mass (Mass Marketing)
↓
Marketing to Individual
(One-to-One Marketing) IMC의 등장 배경
IMC의 정의
광고와 판매 촉진
판촉의 사용 목적
판촉의 효과와 유형
IMC의 효과
IMC의 성공사례
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광고 Creative 전략
-광고경영론-
광고 Creative란?
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광고 목표를 실제적인 메시지로 변형시켜,
그 속에 이미 있는 관계를 창조적으로
재구성하여 제품에 대한 소비자의 이해를 증진시키
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광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서
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광고론
1. 광고란?
2. 마케팅이란 무엇인가?
3. PR(Public Relations)의 정의
4. 광고 캠페인
5. 광고 컨셉트란?
6. 3B란?
(1) Beauty (미녀)
(2) Baby (어린이)
(3) Beast (귀여운 동물)
7. 광고기획
8. 국제광고(國際廣告:international advertising)
Ⅲ. 광고 수상
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전략
1) 매장 수의 확대
현재 수도권 지역에는 매장 수가 많아 소비자에게 친근하게 다가 설 수 있지만, 지방에는 상대적으로 매장 수가 적어 광고의 높은 효과가 곧바로 구매에 이어지지 못하고 있다. 따라서 지방 중소 도시 중심으로 매장 수
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전략
(1) 제품 통합
댕기머리를 지금의 위치에 있게 해 준 입소문마케팅이 성공 할 수 있었던 이유가 제품의 질에 있기 때문에 제품의 질을 낮추어 가격 경쟁력을 높이는 방법은 댕기머리의 핵심역량을 포기하는 것과 같다. 따라서 제품의 질
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전략(전략적 타겟은 가족 및 모임)’으로 확충시키는 대안을 생각해 볼 수 있다. 이를 위한 추가적인 실행 가능한 전략적 아이디어는 다음과 같다.
① 대표번호(1577-0077)의 고객 인지 확충을 위한 광고기획
② 회사 등 단체모임 배달시 30% 할인(
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실시로 인한 수요증가.
미스터피자는 기름기가 적어 여성의 선호도가 상대적으로 높은 점을 활용, 여성에게 어필하는 광고 전략을 펼치고 있음 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 향후 전망
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