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샤프란 광고전략기획서.
광고 상황분석 1)상황분석-환경분석
● 사회 문화적 요인
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│ 피지 억제용 참숯비누… 치약 프
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광고전략
4-1 도출배경
최근의 치열한 커피믹스 시장에서 예전처럼 맥심의 독보적인 시장점유율 1위를 장담할 수 없다. 따라서 인스턴트 커피를 처음 만들고 꾸준히 사랑받아온 맥심만의 브랜드 역량을 이용하여 국민들에게 지속적인 관심과
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광고 기획서를 작성하면서 우선 이 광고의 허점을 찾기 위해
노력했다. 아마추어인 내가 프로들이 작업한 이 결과물을 평가한다는 것은 다소 건방진 짓이지만
허점을 발견해내 거기서 깨달음을 얻고 논리적 분석력을 얻을 수 있다면 그것이
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아반떼MD의 새로운 도약을 꿈꾸며
아반떼MD 광고 기획서
≪ 영 상 ≫ [00:33:10]
AVANTE
15A
┃ 제품분석(제품일반분석)
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≪ 사 진 ≫
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"열심히 일한 당신, 떠나라!"라는 광고카피로
카드업계의 지각변동을 일으킨 현대카드M을 탄생시킨
광고기획서입니다. -모든 탄생은 위대하다
-우리는 무엇으로, 어떻게 대한민국 소비자들의 관심을 끌것인가
-커뮤니케이션의 최
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C l a r e n
- TV 광고 기획서 -
▶1990년대 중반부터 치아와 관련된 기능성 제품
출시 증가
▶2000년 말 자일리톨이 인기를 끌면서 치아 건강
관련 제품이 증가
▶흡연, 카페인 섭취 등에 따른 치아의 착색으로
치아 미백에 대한 욕
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TGI Friday’s
광고 기획서
2005년 ¼분기 기점으로
회복속도 빨라짐
내수회복 기조반영
민간소비, 서비스업 생산
높은 증가세유지
경기회복세를 반영하여
소비심리 개선(소비자
기대지수 상승)
물가상승률 연간 3.1%
(전년대비 0.4%P 상승
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Advertising Strategy - Where should we go?
1. Advertising Object ..................................18 P
2. Targeting ..........................................19 P
A. Target profile ...................................21 P
3. Brand Insight ......................................22 P
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광고 이후 전무한 마케팅 활동
타깃: 1020대 주 타깃 마니아 층 형성
02.제품 분석-SOWT분석
청량감이 느껴지는 상큼한 맛
성분(비타민, 필수아미노산, 無카페인)
저렴한 가격 (시장 내 경쟁 제품 중
가장 낮은 가격)
낮은 칼로리
낮은
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스토리 광고
결혼하기전부터 ~ 결혼후까지 생활주기변화에따른 구매변화파악스토리전개
소비자들에게 한 매장에 모든 브랜드의 전자제품이 진열되어 있음을 알려줌
.“하이마트로 가요~”라는 친근한
멜로디와 인지도 높은 모델 등장
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