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목표를 세웠었다. 그리고 최대한 상품이 갖고 있는 모든 장점들을 드러냄으로써 인상적인 광고를 만들었다는 의의를 가지고 있다.
이처럼 광고는 시각적으로 뛰어나게 만드는 것도 중요하지만 메시지를 전달하는 힘도 중요하다. 그렇기 때문
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광고실무론 학현사, 2003.
한민희, 장대련 , 광고 경영론 학현사, 2005.
리대룡, 송용섭(1985). 현대 광고론. 서울: 무역 경영사.
이견실(1998). 인쇄매체 광고디자인, 서울: 나남출판사.
우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론
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광고의 유형
2) 라디오 용어
3) 라디오 스케줄 준비의 7단계
8. 리뷰와 논의를 위한 질문들
1) 우유같은 제품들의 TV광고의 장점은 무엇인가?
2) 지핑과 재핑을 극복하기 위해 광고주는 어떤 단계들을 취하는가?
3) 네트워크 TV의 광고는 최근
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무엇인가?
5) 제품과 제품 개념의 차이는 무엇인가?
6) 이장에서 논의되지 않은 제품 포지셔닝의 사례는 어떤 것들이 있는가?
7) 제품수명주기는 기업이 이용하는 광고에 어떤 영향을 미치는가?
8) 제품 가격에는 어떤 요인들이 영향을 미치
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브랜드 네임’만 보고 제품을 구매하는 경향이 매우 강한데 기업은 이미지광고에 투자하는 돈과 시간만큼 제품의 질 향상에 보다 적극적인 자세를 취해야 할 것이다.
※ 참 고 문 헌
광고론 (2002) - 강승구/하정호 : 한국방송통신대학교출판부
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