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브랜드를 경쟁 브랜드와 차별화시키는 전략
기업은 1. 특정 제품시장을 어떻게 다룰 것인지
2. 어떤 이미지로 표적 소비자의 마음에 들어갈 것인지
3. 구체적인 마케팅 믹스 전략을 수립해야 한다. 1. SWOT,STP,Positioning 이란?
2. 브랜드
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1. 스토리텔링이란?
상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 것
문학용어에서 비롯된 스토리텔링은 현대에서는 하나의 마케팅 방법으로 쓰임
이야기를 좋아하는 인간의 본성을 바탕으로 함
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브랜드에 대한 하나의 이미지로 모든 나라에 통일된 광고를 하게 된다면 그것을 수용하는 차이는 아주 클 것이다. 각 나라의 문화, 환경 등을 고려한 광고소구 사용으로 적절한 광고 전략을 세우는 것이 아주 중요하다. 본 연구를 통해 사회문
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브랜드의 신제품인 ‘통다리치킨버거’였다. 해당 브랜드의 경우 치킨을 전문적으로 하지 않기 때문에 본 광고를 통해 해당 치킨버거에 대해 사람들이 기대감을 갖게 하고 실제 구매까지 갈 수 있도록 목표를 세웠었다. 그리고 최대한 상품
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Ⅰ. 서론
2020년부터 이어지는 전세계 코로나 팬더믹 현상(Pandemic)은 모두에게 힘든 시기이다. 코로나는 우리에게 많은 변화를 주었다. 그 한 예는 사람들이 대면 접촉을 피하고 좀 더 가정에 머무르는 것이다. 가정에서 좀 더 TV나 뉴미디어를
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brands placed within a film International Journal of Advertising, 15(2), 1996.
Elliot, S., Product Placement is under new attack. New York Times, 141 (September 2), 1992.
Friedman, M., Commercial influences in the lyrics of popular American music of the postwar era. Journal of Current Issues and Res
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