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로부터 자율권 확보
(상업적 독립성 없음)
·→소비자들로 하여금 소비행위를 계속케 하기 위해 생산활동을
지속(구매하기 위해서 일하도록 유도)
상품을 낭만적으로 처리→인간의 심리적 욕구와 야심을 소비행
동으로 유도→소비성향이 유
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노트
크리에이터 광고론 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 불평관리에 실패한 기업 ; 도요타 자동차
(1) 도요타의 불만 처리 시스템
(2) 기업에 대한 소비자의 기대치와 성능간의 괴리
(3) 기대 불일치에 따른 소비자 불평확산
(4) 소비자 불평에
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노트」, 까치, 2003
오택섭 편역, 「설득이론과 광고」, 나남출판사, 1994.
마리케 드 무이, 「글로벌시대의 국제광고론」, 나남출판, 1999
우에조 노리오, 「카피 교실」, 들녘, 1991
한국방송광고공사,「공익광고 10년 작품집」, 1991
- 참고 인터넷
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광고론. 서울 : 무역경영사.
.박갑수(1992). 방송광고에 나타난 언어의 문제, 새국어 생활 여름호 서울:국립국어연구원
(1993). 광고학신론, 서울:형설출판사
신혜란(1996). 광고헤드카피의 화행연구. 서울여자 대학교 국문학과 대학원 석사학위 논
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