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홍보 + IR의 새로운 경영시스템의 완성
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거시적인 Marketing 목표
공중 대 브랜드 인지도 증진으로 내수시장 확충
해외 현지의 기업이미지 강화로 수출시장 확대
지속적인 Communication 목표
당 산업의 고 부가가치성을 부각하여 투자유치 활
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략 광고매체전략
광고표현목표 매체목표
광고표현concept 매체계획
광고표현전략 매체전략(매체분석,매체mix,지 (광고소구기능,제작기능) 역별배분) ↓
광고예산전략(광고예산측정방법_
↓
광고효과측정
(communication효과분석, 마케팅효과분석)
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이라는 본격적인 광고학 이론서를 접하게 되어 어려운 점도 있었다. 그러나 보다 자세했기에 광고학 개론에서 이해하기 힘들거나 재미없게 지나간 부분도 다시 즐겁게 볼 수 있었다.
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홍보학을 전공하는 학생들인 우리로서는 독일의 크리에이티브적인 측면에서 놀라운 느낌을 받았다.
기존에 가지고 있던 딱딱한 이미지와는 달리 그들의 창의력은 참으로 놀랍고 기발하며 배울 점이 많은 나라라고 생각했다.
우리나라에서
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정보처리할 가능성이 많으므로 좋아하는 느낌이 형성되는 단서를 활용하여 광고를 소구함이 효과적이다.
광고정보에 대한 소비자의 지각과정
지각은 '개인이 환경에 대한 접촉을 유지하는 과정' 또는 개인이 다양한 감각기관을 통해 자극을
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홍보연구, 7(1): 1-33.
이준일김하리(2000), 「TV 방송에 있어서 PPL 효과에 관한 연구」, 한국언론 학회
이두희(2002), 「광고론 : 통합적 광고」, 서울: 박영사.
이명훈(2000), 「다매체 시대 매체기획 이끌 창조적 소수 길러낼 때」, 광고정보. 15: 140-
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