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SPAD활동으로 평가할 수 있다.
5. 한국에서의 SPAD활용에 대해 - 사례를 통한 시사점
SPAD라는 것은 그 특성상 광고와 촉진활동이 동시에 유발되어야 하고 그 효과를 극대화하기 위해 두 활동 모두 큰폭의 투자가 요구되는바 기업 내부적인 어려움
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지는 것은 하나도 없고 어디에서든 찾아 볼 수 있는 흔해 빠진 내용들밖에 없다. 이런 경우에는 차라리 볼품없는 판촉 내용들을 아예 제외시켜버리고 감성전달 측면에 의존한 상표 광고만 전적으로 실시하였더라면 좀 더 좋은 결과가 있었으
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있다.
(4) SPAD(판촉광고)
SP와 브랜드 광고 사이의 경계가 무너지고 있다. 과거에는 광고와 SP의 성격이 매우 달랐기
때문에 특히 한국에서는 마케터들이 각 수단을 분리시켜서 관리해왔다. 그러나 ,SK의 'OK
CASHBAG'캠페인이 보여 주듯이 최근 광
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