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광고를 떠나 새롭게 고객들에게 어필하고 싶은 기업이라면 애드무비는 한번 도전해 볼만한 좋은 분야가 될 것이다. 주연배우 따로 있나?
영화 속 담배의 간접광고
흡연 장면은 성적 매력을 풍기고 분위기를 잡는 데 그만
눈물
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PPL시장에 관한 현황 조사와 새로운 팀 구성의 필요로 인한, 조직 운영/ 체계 / 영업 / 전략 / 아이디어 에 관한 자료 수집과 의견 표명을 하였다. 시대의 변화와 흐름으로 비추어 봤을 때 PPL 사업의 전문화 체계화는 필수불가결한 흐름이며, 이
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광고를 영화나 드라마 PPL로 연계시킴으로서, 광고에서만 제시되었던 제품이나 브랜드의 노출수준의 한계를 극복할 수가 있다.
둘째로, 통합 PPL광고전략을 구사하는 것이다. 이는 기존의 단순한 영화나 드라마, 광고에서의 제품노출에 국한
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광고 작품집), 제일기획, 1988
http://www.kbc.go.kr/%B9%E6%BC%DB21/027/82.pdf
http://members.tripod.lycos.co.kr/endand/kii/ppl_marketing.htm
http://www.ad.co.kr/adinfo/global/adinfo_gb021002.html
http://nara.sbc.or.kr/200110/cover/cover_07.htm
http://www.advertising.co.kr/data/sem/20021012_koads_fall/
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PPL(Product Placement) 5
1. PPL의 개념 5
2. PPL의 배경 및 유형 8
3. TV드라마와 PPL광고 13
4. PPL광고 효과 16
5. PPL 관련 수용자 이론 22
제2절 브랜드 인지도 및 선호도, 제품구매 의도와의 관계 28
1. PPL광고가 브랜드 인지도에
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있으며 좋은 평가를 받고 있다. 이에 적절한 BPL을 활용한다면 국가 기업의 브랜드 이미지 제고에도 큰 효과를 볼 수 있게 될 것이다.
《 참고자료 》
- LG경제
- http://www.advertising.co.kr
- 김봉현 『PPL 마케팅』 광고정보 1999년 11월호 없음
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광고태도의 관계 연구, 한국광고학회
박형준(2010) / 광고 비주얼의 표현방식에 따른 광고태도 연구, 홍익대학교
박정치(2011) / 제품 유형, 사전지식 및 광고소구가 광고태도와 구매의도에 미치는 영향, 숭실대학교
유승엽(2011) / PPL 광고효과요
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Marketing Research, Vol. 18, No. 2 175-186
11) Zhang, Shi and Markman, Arthur B. (1998) Overcoming the early entrant advantage: The role of alignable and nonalignable differences. Journal of Marketing Research. Vol 35 (4) 413-426. 1. 서론
2. 본론
(1) 비교광고
(2) 비교광고 사례
3. 결론
4.
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제품배치는 광고가 영화 속에 자연스럽게 스며들게 하여 영화의 예술로서의 의미를 지켜나가야 하는 의무를 지니고 있다고 할 수 있겠다.
지금까지 본 논문에서 살펴본 바에 의하면 PPL의 효과를 실감할 수 있다. PPL을 시행함에 있어 직접적
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PPL
뮤직비디오에서 PPL을 도입하는 사례가 최근 들어 눈에 띄게 늘어났다. 음반 기획 사에서는 편당 제작비의 100% 가까이 지원 받는 것을 목표로 주인공인 가수가 제품을 사용하는 것뿐만 아니라 광고주의 요구에 맞춰 아예 뮤직비디오의 내용
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