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소비자 주권을 실현하는데 선도적 역할을 하는 올바른 자세로의 발전이 소비자에게는 반드시 필요하다고 하겠다.
6. 나아가며...
지금까지 우리는 이번 보고서를 통해 소비자 행동에 관해 심도 있게 분석했으며 현재의 광고와 미래의 매체발
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광고매체로서의 지상파 방송의 입지가 약화될 것이라는 점이다. 실제로 지상파 방송의 시청점유율은 65%까지 하락한 상태이다. 또한 인터넷, 위성방송, 케이블방송이 주도하는 21세기 뉴미디어는 다양한 형태로 소비자의 행동양식을 변화시킬
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광고에서 언어의 역할은 상황에 대한 불확실성이나 애매성을 제거하여 광고에 사용된 그림(이미지)을 광고주가 의도한 의미만으로 해석하게 만드는 것이라 할 수 있다. 오미연(2005)「인쇄매체 광고에서의 타이포그래피 표현에 관한 연구」
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소비자가 원하는 모든 정보를 제공할 수 있다는 점에서 앞으로 점차 효과적인 기업광고로서 자리를 잡을 것이며 이에 따라 시장규모도 계속 확대될 것으로 예상된다.
이렇게 새로운 광고매체로서 컴퓨터통신광고는 우리 나라에선 홈쇼핑이
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광고의 크기가 광고주목률에 미치는 영향에 관한연구, 한국마케팅협회.
현용진(1991), 광고크기 지면선호 소비자 특성과 신문광고 효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구, 한국소비자학회.
조정식(1998), 신문광고의 열독률 분석 ; 광고매체적 요
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