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성 유형은 사회화 과정 속에서 끊임없는 보상과 처벌에 의해 강화되며, 소년은 남성모델을 모방하는 데서 꾸준히 보상받고, 소녀는 여성모델을 모방하는데서 꾸준히 보상받게 된다는 것이다.
Komisar(1971)는 광고란 여성의 역할을 고정 관념화
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광고론(경문사, 1996), p. 71 ~ 73
4. 성적소구 표현에 인한 영향
많은 사람들은 광고의 기법이 성, 폭력 혹은 품위 없는 신체적 특징을 강조한다고 본다.
일반적으로 여성을 대상으로 하는 광고의 이면에는 성적 욕망이라는 이데올로기가 깔려 있
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변화가 나타난다. 즉 광고 모델의 사용경험을 인정하고 받아들이면 일종의 “보상”을 받게 되지만 그렇지 않으면 불이익을 받게 된다는 것을 인식하게 되기 때문이다.
Ⅶ. 결론
여성의 사회 진출의 증가와 교육 수준의 향상은 우리 사회에
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성의 수위가 심해지고 있다. 최근에는 성적소구광고의 에로티시즘 메시지들이 광고하고자하는 상품보다는 오히려 모델의 얼굴이나 신체 등만 기억할 뿐이라는 회의론이 나오고 있을 정도이다. 이렇듯 광고의 선정성은 사회적인 폐해로서 사
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성적 수용수준을 고려하는 것이 중요하다.
(2) 지나치게 강한 정서적 자극은 오히려 부정적 태도를 유발하든지 아니면 광고에 대한 즉각적 거부를 일으킬 수 있다. 특히, 성적 소구가 광고를 본 소비자에게 이끌어내는 감정은 매체의 유형과
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